2023-12-25

Temu与Shein:与其争斗,不如共谋消费红利

自去年12月以来,Temu和Shein开启了各种官司和诉讼,争议围绕知识产权侵犯、不正当竞争等多个方面。今年11月,双方暂时息战。这段时间内,两家公司似乎放下了争端,共同专注于推广中国商品,取得了远超预期的业绩。

然而,就在业界对此次和解的乐观期待中,Temu和Shein在今年黑色星期五之后再度爆发争端,重新引起了业界的广泛关注。这一次的纷争将如何演变,成为行业内备受瞩目的焦点。

01、遵循所在国法律法规,尊重知识产权是常识

在中国企业从"内卷"走向"外卷"的过程中,首要的一点是遵循各所在国的法律法规。国外成熟市场的法律法规相当健全,尤其在知识产权保护方面表现出色。国外对商标、品牌、知识产权的法律保护已经形成定论,相关方面有明确的法律条款。


两家公司都不在国内有销售,可能大家感知不强,Shein和Temu模式有很大差异,体现在供应链上,Temu采用了拼多多的模式,允许第三方商家在其平台上销售产品,而在过去一年里,Temu的发展迅猛,多次登上应用商店热门榜单。


相较之下,Shein主打时尚品类,其供应链模式更为丰富,包括第三方商家产品和大量自有品牌产品。Shein在过去几年里通过自有品牌模式对供应链进行了创新,形成了强大的柔性供应链。然而,这两家公司最近的法律纷争引起了广泛关注。


Shein与Temu之间的纷争主要涉及到商标权和知识产权。根据《晚点》的报道,Temu曾在其童装品类中出现印有Shein标志的男童帽衫,引起了注意。而Shein则对Temu提起了诉讼,指控其侵犯了商标权和著作权,同时采取了多种手段进行不正当竞争,包括注册假冒社交媒体账号、销售假冒商品和散布不实消息等。


在此过程中,Temu也反诉Shein进行反垄断诉讼,主要指控Shein利用市场支配力量阻止供应商与Temu合作。然而,尽管存在这些法律争端,两家公司在11月撤销了在美国的诉讼,却在短短一个多月后再度爆发了纷争。


这一系列的法律纠纷不应该被轻视。在法律面前,每个人都应平等对待,最终的裁决将由司法部门做出,而不是由舆论来决定。外媒也有声音认为,Temu的诉讼可能是其一种公关手段。在这场口水战中,最终结果仍需法律来裁决,我们只能旁观并期待司法部门做出公正的判决。


中国企业在出海过程中,必须切实遵循知识产权和所在国法律法规。近两年来,许多中国外贸商家因违反亚马逊的规定而面临惩罚,甚至被封店,导致无数商家遭受巨大损失。这一现象既由于亚马逊的规定可能存在过于强势的一面,也反映了我们自身在知识产权方面存在的问题。以KLAUBER BROTHERS, INC的诉讼为例,就导致了300多家店铺接到侵权警示。这些残酷的经历难道不是深刻的教训吗?


总体而言,尊重知识产权是中国企业在全球化进程中赢得尊重的基础。如果中国企业不尊重他人的知识产权,将不仅损害自身形象和声誉,还可能影响其在全球市场上的竞争力。


作为涉足海外市场的同业,我们应该相互监督、互相帮助,共同提升在市场所在国的形象和被尊重的程度。而不是采取敌对的态度,拉低整个行业的形象。在全球竞争激烈的市场环境中,建立起中国企业和中国制造的良好品牌形象,是促使企业持续进步和在国际舞台上占有一席之地的关键因素。原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1524132.html


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