12 月 11 日，PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk（简称 GoTo）正式宣布与 TikTok 建立电商战略伙伴关系，在双十二，TikTok Shop 回归印尼。
出品：白鲸出海编辑部作者：赵思尧编辑：殷观晓两个半月快速回归印尼，
双十二已经有商家出单
GoTo 是由 PT Aplikasi Karya Anak Bangsa 和 PT Tokopedia 在 2021 年合并成立的主体，PT Aplikasi Karya Anak Bangsa 是出行服务平台 Gojek 的法律实体，PT Tokopedia 是印尼本土电商平台 Tokopedia 的法律实体。而 GoTo 也算是东南亚最大的科技公司之一。
而 TikTok Shop 的速度极快，12 月 11 日宣布合作之后，立刻借双十二回归。关于这次回归的细节，释放了一些信息：
首先，TikTok 的这次危机处理算是很成功，在合并后占据了主动权，75% 的股权，表明 TikTok 能够把控未来业务的发展。
TikTok Shop 的业务运营和之前没有差别，也表明了这一点。从商家端来看，恢复后的 TikTok Shop 在规则上和关停前没有任何区别，商家直接可以恢复销售。用户的购买路径，还是之前一样，无需跳转出 TikTok Shop，电商和社媒没有分家。
而之前熟悉的一些商家，告诉我们，今天回归，已经出单。
其次，赶在双十二回归，非常迅速。这说明，TikTok Shop 已经解决了印尼政府的大部分顾虑，快速投入电商业务。而且这么着急是因为在印尼，双十二，还有另外一层意思。每年的双十二是印尼的 Harbolnas 大促日（Hari Belanja Online Nasional 的缩写，即全国网购日），为期 3 天，截至 2023 年已经举办了 12 年。而这实际是一项为支持印尼本地中小微企业发展数字经济的政府计划。TikTok Shop 选在了 Harbolnas 回归，与 Tokopedia 一起推出 Beli Lokal（buy local）活动，主要也为了展示支持本地中小微企业的态度。和上面的官方声明标题一样，"签订战略合作协议来支持印尼 MSMEs"。
这次与印尼本土企业达成战略合作，有了"缓冲带"，必然能帮到 TikTok，但为了不再重蹈覆辙，TikTok 电商业务依然需要谨慎前行。
TikTok Shop 在印尼真的稳了吗？
其实，在之前封禁时，就有熟悉相关情况的人士透露，"网传印尼封禁 TikTok Shop，是因为 TikTok Shop 对印尼中小微企业受损"。这样的说法并不那么精准。TikTok Shop 在进入印尼之初就很谨慎，一直的宣传口径就是帮助当地中小企业发展，在印尼也只有本本业务。这里面更主要的"bug"可能是货源。
No comments:
Post a Comment