Pacvue联合Helium 10最新发布《2025年欧美市场Prime Day及亚马逊年中基准报告》，聚焦Amazon、Walmart两大平台，深度拆解2025年第二季度广告投放表现与Prime Day营销战况，帮助品牌在H2制定更具ROI导向的投放策略。
这篇文章将以美国市场为例从趋势总览、Prime Day战况、Q2整体趋势三大部分带你快速划重点。
趋势总览：
三大信号看懂上半年格局演变
品牌普遍加大广告投入，以抵消宏观成本压力
面对进口关税与价格通胀的不确定性，多数品牌选择"广告先行"以稳住销售。
Amazon上，Sponsored Products广告环比增长+7.8%，同比上涨+10.9%
Walmart Sponsored Products广告支出则同比增长+21.7%，展现出强烈的抢量意图
消费者更谨慎、品牌更精准：转化率驱动结构优化
大促中"高性价比"和"实用刚需"成为关键词：
食品杂货类目CVR高达36%，转化效率远超其他品类
电子类凭借AirPods、iPad等热品登顶ROAS榜首
广告结构成为效率竞争核心
Walmart Sponsored Brands广告CPC下降15%，ROAS反而上升21.4%，体现出结构优化的正向回报
Amazon DSP广告尽管支出猛增，但新客转化（NTB）仅集中在首日（52.6%），后三日效率迅速回落，强调了"投放节奏前置"的重要性
Prime Day 2025：
从"爆发式营销"走向"分布式博弈"
首次拉长为4天的Prime Day，开启投放新思路
多数品牌将预算集中在.........
Pacvue联合Helium 10最新发布《2025年欧美市场Prime Day及亚马逊年中基准报告》，聚焦Amazon、Walmart两大平台，深度拆解2025年第二季度广告投放表现与Prime D
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2297394.html
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