品牌方舟获悉，快时尚巨头Shein在2021年实现了160亿美元的营业额，其年增长率放缓至60%，与2020年惊人的250%相比，此次增速可以说是断层骤降。
2020年，由于疫情期间受到电商需求暴涨的推动，Shein一路高歌猛进。2021年销售增长放缓是由于上半年扩张势头强劲，下半年的驱动力下降，增速低于预期，这种情况持续到了今年头几个月。
这一趋势反映在Shein最大市场美国的交易数据中：根据Bloomberg Second Measure的数据，在Shein的最大市场美国中，该公司在今年第一季度增长了57%。而2021年，同一增长了高达264%。
尽管两位数的销售额增长仍超过Hennes & Mauritz AB或Inditex SA的Zara等快时尚巨头，但在其放缓之际，Shein说服了包括红杉资本、Tiger Global和General Atlantic在内的投资者完成了10亿美元融资，将其估值提升至1000亿美元，甚至超过H&M和Zara的市值总和，在Crunchbase的全球最有价值初创公司名单上仅次于Byte DanceLtd.和Ant Group。
尽管没有线下优势，还面临着美国立法的威胁和成本上升的挑战，目前Shein仍然以低于竞争对手的价格提供产品。Shein能够成功的关键之一是它靠近生产中心。然而，近日中国由于新一波疫情而采取的封城措施扰乱了Shein在南部省份广东省的生产和物流业务，该省是其主要采购中心。
疫情最严重的上海地区，Shein在那里集中的供应链是其快速交付和每天生产数千种新商品的关键，但现在该地区的封城趋势僵持不下，Shein面临着供应链瘫痪的巨大风险，可以说这是该公司自2020年初以来最艰难的时期。
根据Similarweb的数据，Shein在美国的网站流量在2021年前八个月增加了两倍，但在去年年底也有所下降。20.............
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