海外的儿童冥想赛道，有人拿到千万融资、有人做安抚玩偶销量百万

Calm、Headspace 似乎正在被用户"抛弃"，细分赛道上的儿童冥想还有可能吗？

文/尾巴说到儿童赛道上的应用，通常我们会想到的是教育相关或者安全相关的 App，如能做到月流水 700 万美金的《Toca life》，以及能够做到 2022 上半年美国非游戏 App 流水 Top50 的定位产品。在其他赛道，除了一些购物 App，很少看到有哪些 App 还将儿童作为主要受众，但如今这种趋势却出现在了"最无可能"的冥想和瑜伽领域...

曾打造用户 8000 万的游戏，

但跟随 Calm 创始人脚步去做了儿童冥想

冥想，在欧美国家的学校教育中其实算不上一个新鲜事物。2014 年，一个名为 Peace in Schools 的非盈利组织将冥想课程引入了波特兰的一所公立中学，也由此其自称是全美首家将冥想课程引入学分系统的非盈利组织。此后，冥想低龄化的趋势逐步凸显，从中学到小学，各种由非盈利组织主导的冥想课程进入美国校园。尤其是新冠疫情之后，居家隔离带来的儿童心理健康危机引发关注，冥想作为一种低门槛、低成本的放松方式进一步走入家长和教育工作者的视野。

目前儿童冥想赛道上处于头部的应用是 Moshi Kids: Sleep & Meditation（以下简称：Moshi Kids），这是一款以 0-10 岁儿童为目标受众的冥想应用。一般来说，助眠和缓解焦虑是儿童冥想的两大主要功能。尤其是前者，根据美国儿科学会（AAP）的统计，睡眠问题影响着 25%-50% 的儿童。我们将所谓的"儿童冥想"稍微祛魅，其实可以把 Moshi Kids 理解为一款整合了故事、冥想引导、音乐、白噪音等内容的儿童助眠应用。

在 Moshi Kids 主页中划分了就寝时间、午睡时间、情绪管理、提升专注力等几大应用场景来呈现内容。各种节目以音频为主要载体，辅以简单的动态插画。根据官网介绍，应用中纳入了 150＋的原创角色，包括考拉 SleepyPaws、水獭 Yawnsy 和兔子 Nodkins 等，这成为 Moshi Kids 打出差异化的关键之一。

Moshi Kids 主页

而之所以能够有这种差异化，是因为 Moshi Kids 的前身是 Mind Candy，在推出 Moshi Kids 之前，一直在游戏行业里摸爬滚打。2008 年，Mind Candy 曾在 Calm 联合创始人 Michael Acton Smith 的带领下打造出了一款火遍全球的儿童网页游戏《Moshi Monsters》。这款游戏在巅峰时期在全球 150 个地区拥有超 8000 万的注册用户，还附带打造了图书、玩具、电影等一系列衍生产品，仅 2012 年一年，这款游戏就为公司带来了 4690 万英镑的收入。

巅峰时期，有一种说法是每 3 个英国小孩里就有一个小孩是《Moshi Monsters》的玩家

不过好景不长，《Moshi Monsters》的移动版在 2013 年上线，并在同时期激烈的手游市场竞争中"光速"坠落，网页端也深受影响。根据 TechCruch 的数据，截止 2014 年的 6 月，《Moshi Monsters》网页端的访问量相比上一年同期下降了 53%。Michael Acton Smith 在一次访问中说，正是在那段低谷期他开始了解冥想真正的含义，最终在 2015 年选择了离开，将全部精力转向了 Calm 的打造。

Calm 已经成长为一个全球下载量突破 1.2 亿次的超级应用

"它不同于变化无常的娱乐业。Calm 会一直在，明天、明年或下一个十年——因为人们的压力常在。"Michael Acton Smith 在回顾自己的创业经历时说。创始人的离开或许也"点醒"了 Mind Candy，它在 2016 年后停止了新游戏的研发，并在次年推出儿童冥想应用 Moshi Kids。.............

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