Lazada双11落幕，美妆护肤类产品在东南亚保持了高增长。LazMall跨境美妆双11当天订单量相较9.9大促首日增长一倍。其中在马来站点，LazMall跨境彩妆品类的订单量对比9.9大促更是迎来500%增长。
数据增长的支撑，是东南亚一个潜在庞大的美妆消费市场的崛起，东南亚正成为不少国货美妆品牌挖掘新增量的首选之地。着手美妆细分赛道，从成分功效、风格色彩，不能用不同国家不同风俗习惯和文化造就了多样化的产品需求。
具体而言，东南亚的爱美女性，对于健康的皮肤和精致的妆容，有着更加多样的追求：不仅"面子"上要过得去，还得有更轻盈的上妆体验；他们也是"时尚领袖追随者"和"性价比追求者"，追求经济实惠的同时更加在意自媒体博主们的安利和种草；此外，成分功效属性和定妆类产品需求成为显著趋势；
所以，中国的品牌和商家们在面对活跃的市场需求时，也需要基于东南亚的地理气候条件、文化背景等因素在产品本土化上下功夫。Lazada跨境列举"四大美学原则"，包含对东南亚市场的整体洞察，以及选品、营销、定价乃至具体的运营策略，旨在为更多国货美妆品牌出海定位提供更多参考意义。
东南亚各国，文化宗教融汇交错，虽地缘接近，对于消费却也存在较大差异。跨境商家针对东南亚不同国家的消费特性，需要在选品上有所取舍。
菲律宾
《2022泛亚美妆出海行业报告》显示，菲律宾消费者追求"是白三分美"，是亚洲地区美白产品使用率最高的国家；同时在妆容上偏好欧美风格，热衷使用眼线、眉笔和修容等产品。
越南、泰国
整体肤色偏白的越南人受日韩文化影响较深，偏好清爽透亮的妆底、自然色系眼影和亮色唇妆，在护肤上注重防晒和选择天然成分；"泰式妆容"则注重奶油肌式底妆，加上英气十足的粗眉和欧式长睫毛。
马来西亚
在马来西亚，受宗教文化影响，当地消费者偏向使用不含酒精和动物原料的化妆品。而新加坡人则更愿意为有故事性、新颖有趣的产品买单。因此，品牌在进入东南亚各国之前，首要就是详尽的市场调研。同时基于自身品牌调性和产品特点，针对不同市场提供不同的产品。
尽管东南亚各市场审美多样化，但也呈现出一些共同的消费趋势。
近年来受疫情、可持续和环保理念的影响，越来越多东南亚消费者，逐渐成为注重功能效用的"成分党"。
在今年的双11中，关注修复和维稳功效的护肤产品快速增长，主打夜间护肤功效的雅诗兰黛小棕瓶、科颜氏金盏花水和兰蔻小黑瓶等热销品，在LazMall平台单量增长超过80%。
在马来西亚市场，Global Data数据显示，随着越来越.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1195200.html
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