伴随着4年一次世界杯的来临，再叠加"黑五"到来，致使海外消费短期内呈现激增的态势，这一现象反映到国内，就是义乌出口订单量出现暴涨趋势。
卡塔尔世界杯除了是让全球人民为之疯狂，四年才举办一次的世界级体育赛事；更是全球品牌展示营销魅力的绝佳之地，每年都有很多品牌借势世界杯成功实现"破圈"。
那么出海企业要如何抓住世界杯热点，吃好这场营销盛宴呢？
012022世界杯营销特点
1.后疫情时代的首届世界杯，把握住情绪价值，就抓住了流量密码
回顾2021年因疫情推迟一年举办的欧洲杯和东京奥运会，那份火热并未因为疫情而降低，反之给观众一个情绪宣泄的管道和慰藉。而这种重大足球赛事，必定会成为球迷情绪的出口，营销价值最重要的一条就是关注受众情绪价值，把握住情绪价值，就抓住了流量密码，营销传播事半功倍。
2.北半球首次冬季举办世界杯，圣诞节、"黑五"接踵而来，实乃营销转化旺季
因为卡塔尔的夏天酷暑难耐，以往在暑假举办的世界杯被挪到了11月，也导致很多球员被迫调整赛季状态，最后哪支球队会拿下冠军，一切都充满了未知。同时，下半年营销旺季接二连三，加之世界杯影响，是品牌营销转化的好机会，出海企业一定要提前规划做好准备。
3.最后一次由32支球队参与的世界杯，加之"诸神的黄昏"，关注度被持续放大
2022年世界杯分组对阵关系表
这是最后一次由32支球队参与的世界杯，下届将会扩军到48支，被戏称为"不注水的最后一届"；而加之梅西、C罗，莫德里奇、本泽马、苏亚雷斯等多位巨星和比利时红魔黄金一代集体谢幕，被称为""诸神的黄昏"。后续事件的关注度会被持续放大，更有利于品牌从中找到营销突破点，从而成功营销。
02海外社媒世界杯营销三部曲
TikTok世界杯相关话题曝光度
世界杯作为全球最受欢迎的体育赛事，一直以来都有着极高的关注度。此次借势营销，对出海企业而言是考验、更是机遇。但加大预算拿下官方赞助的方式并不适合绝大多数出海企业，反之社媒营销或许可以成为品牌翻身的一次绝佳机会。
1.赛前：预热宣传，制造事件噱头，与红人、明星合作等
预热宣传是在活动开始前最常见的一种营销方式，目的是为了提高活动扩大曝光度，吸引更多的用户。几乎所有品牌都会通过各种借势海报、文案、转发抽奖、猜比赛赢奖品等方式围绕世界杯进行预热宣传。这波宣传一般是围绕自家产品开展来的，出海企业也可依照这个形式装饰店铺视觉，来烘托气氛。
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