关注公众号后台回复"报告"，获取跨境电商、独立站等报告资料Z世代的崛起，让更多消费品牌看到了曙光和可能。从生活刚需到兴趣消费，大众趋势已经逐渐从物质层面转移到精神需求。在此背景下，诸多治愈系、陪伴系产品成为热门，如此前品牌方舟报道过的宠物家居及香氛等品类。而作为"心灵陪伴"的一员，潮流玩具类产品也正在占领消费者心智，成为社交新宠。比起主流的盲盒模式，收藏玩具的诞生更是被赋予了多重意义，如玩家陪伴、治愈生活、情感共鸣等。其中国内首家定位收藏玩具品牌52TOYS更是势如破竹，不仅拿下数亿融资，同时乘势出海，斩获重重佳绩。据了解，2022年上半年，52TOYS海外销售额同比增长250%。如今，在多个崇尚潮玩的国家和地区，都能看见52TOYS销售火爆的场景。对于日韩、欧美等地区来说，收藏玩具已经发展了数十年，是一个传统产业。但初来乍到的52TOYS却能在这些地方生根发芽，大展身手，它到底有何魅力？
小玩具下的巨大商机
易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，全球收藏玩具市场发展共分三个阶段：1900-1960年的萌芽期、1960-1980年的成长期、1980-2021年的爆发期，人均GDP越高，收藏玩具消费占比越高。
可以肯定的是，目前我国收藏玩具行业已经进入爆发期。数据显示，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%。其中，男性消费者将贡献最大增量，且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主。快速增长的市场规模，也让包括52TOYS在内的国产潮玩品牌吃到了红利，如"潮玩第一股"泡泡玛特、名创优品孵化的"全球潮玩集合店"TOP TOY。关于潮玩出海的具体分析可以点击文章链接进行查看。而今天，品牌方舟将要探讨的是，在市场都主打盲盒的情况下，定位收藏玩具的52TOYS是如何突围的，又是如何成功出海的。我们先来了解一下52TOYS的基本情况。据了解，52TOYS创始人兼CEO陈威本身就是一名收藏玩具爱好者，且有近二十年的玩具行业经验。此前，陈威曾是万代、Mcfarlane等海外玩具品牌在国内的总代理或经销商，出于对收藏玩具的热爱，他决定自己做一个收藏玩具品牌。在此背景下，52TOYS于2015年被创立，并成为国内首家定位收藏玩具的品牌，"让生活再有趣一点"为使命，以"让收藏玩具成为更多人所热爱的生活方式"为愿景，致力于为每代人创造属于他们的收藏。目前，52TOYS已拥有盲盒、机甲变形、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。自研IP包括KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、招财宇航员、皮奇奇、Lilith等。风格囊括硬核机甲、国潮、软萌可爱、温暖治愈等等。在销售渠道方面，目前，52TOYS在国内潮玩界稳定发展，并逐步开拓海外市场。在国内，它有自主研发的社交电商平台"蛋趣APP"，并开设了天猫、京东品牌旗舰店及线下品牌直营店；在海外，它建立了品牌独立站，入驻亚马逊等跨境电商平台，并通过海外授权代理进入日本、北美、东南亚等地区。
从收藏玩具到国际IP
在玩具行业深耕多年的陈威，深知海外知名IP的巨大影响力，但中国却没有出现这样强大的品牌。做具有中国属性的收藏玩具的愿景，深深在他内心扎根。据报道，陈威在一次访谈中表示，出海并不是简单地将国内热销的产品出口海外，而是应当从产品层面出发，在产品设计上下功夫，打造真正无国界的、具有文化包容性的产品，用国际化的产品来承载和传播中国文化。从产品出海到文化出海，52TOYS将收藏玩具品牌提升了不止一个高度。接前文提到的海外市场，此前多个家喻户晓的国际玩具IP大多出自日本、美国等国家，收藏玩具之于它们而言，已经司空见惯，普通的产品难以被广泛传播。新兴品牌要想从中突围，必须在产品和IP上花心思，制造差异化和另类卖点。品牌方舟在观察了上百个品牌后发现，如今带有中国文化及东方风格元素的产品更容易卖爆，如主打东方美学的美妆品牌花西子，主打国潮风格.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1195474.html
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