Replica Watches: 深度复盘：双十一落幕，东南亚战绩如何？

2022-11-16

12日凌晨，堪称全年规模最大的电商促销活动——双11正式收官，相较往年，今年天猫、京东等平台选择将双十一GMV(商品交易总额)数据"隐入尘烟"，仅透露"交易规模与去年持平"。

但在临近的东南亚市场，阿里巴巴旗下电商平台 Lazada 当天准时发布"战报"称："Lazada 双11 大促开售前 11 分钟，销售额对比平日同时段增长 124 倍。"

Shopee双11大促成绩也很不错，首2小时，跨境新卖家表现突出，多个类目售出商品数较平日全天涨超20倍。

本文，Inpander就带你复盘今年东南亚双十一的几个重要数据和新玩法，及其对品牌出海带来的影响~

这届双十一，东南亚成绩如何？

今年，东南亚"双十一"主战场仍在Lazada、Shopee两大东南亚跨境电商平台上，订单成交量、热销商品数、参与用户数量再次刷新记录，热卖效应已大幅超越部分大促节日。

Lazada

"她经济"引爆消费热潮

根据 iPrice 数据显示，在过去一年中东南亚地区女性线上消费者激增54%。当"她经济"崛起，女性成为东南亚线上市场消费主力，随之引发的则是"颜值经济"的热潮。

双十一期间，在娱乐化消费模式下，东南亚年轻女性的强劲消费力在Lazada得以充分激发，线上女装以及美妆两大类目的强势增长。

根据Lazada官方数据，她经济浪潮下，今年LazMall跨境美妆类目的首日单量对比9.9大促同期翻番；Lazada跨境女装类目双11全天订单量达到9.9大促同期的182%，马来西亚站点达到240%。

双11前12小时数据

其中，全球GenZ潮牌新势力-DTC品牌Cider菲律宾站点首日订单量达到9.9大促同期260%。而女装卫衣，外套和毛衣类目首日日订单量对比9.9大促同期增长分别超128%、76%和143%。

shopee

多类目持续热卖

今年，"双十一"全天共计售出2亿件商品，数万跨境卖家售出商品数较平日大涨超10倍，手机平板及配件、女装、家居生活、美妆、时尚配饰等强势跨境品类热卖东南亚与拉美；跨境新卖家在小家电、服饰外套、宠物食品、厨房用具等类目售出商品数较平日涨超50倍。

同时，东南亚消费者向国货品牌释放巨大热情，跨境Shopee Mall售出商品数增至平日7倍。

冲刺双十一，各平台有哪些"新"玩法？

Lazada

1.偏爱明星，流量造势

为契合东南亚疫情后的消费复苏及当地年轻人的潮流追求，Lazada邀请在东南亚各国的品牌代言人、当地正当红的潮流明星助阵，通过一系列娱乐营销新玩法，将氛围直接拉满。

2.线上线下联动营销，全面引爆购物热潮

在线上，Lazada开启了长达五天的LazLive+购物狂欢节，届时当地正当红的潮流明星将现身LazLive直播间，消费者通过LazLive观看直播的同时,也能赢取种类丰富的购物优惠券，再现一场引爆东南亚网络的大型"购物+娱乐"盛典。

在线下，11月10日晚上，.............

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