爆款单品横扫市场！云鲸智能挑战巨头的勇气在哪？

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今年8月，跨境电商龙头亚马逊宣布以全现金方式收购扫地机器人公司iRobot所有股权，交易总价约为17亿美元。
作为初代扫地机巨头，iRobot在美国市场的辉煌历历在目，然而随着入场的品牌剧增，它的竞争力不复往昔，最终以被巨头收购落幕。不过，这则重磅消息也给扫地机行业注射了一股强心剂，圈内叫好声不断，扫地机品牌再度被资本看好。事实上，近年来扫地机器人行业的发展速度突飞猛进，且中国已经取代美国成为全球最大的清洁机器人市场。有数据显示，2021年中国清洁机器人销售额达110亿元，北美市场销售额约为14.6亿美元（约100亿人民币）。而在中国，也涌现了大量以高科技产品为核心的扫地机器人品牌，如科沃斯、石头科技、追觅科技等。除了这些头部品牌在海内外市场大展身手外，另一新兴扫地机品牌也值得关注，它就是年轻却用一款产品颠覆市场的云鲸。

扫地机行业的后起之秀

随着Z世代的"精致懒人主义"走红消费圈，智能家电随之崛起，成为高速增长的赛道之一。其中，扫地机器人、洗地机等家用清洁产品更是备受青睐，销量成倍增加。
中怡康数据显示，2022上半年，我国扫地机器人市场规模达57亿元，同比增长16.2%。出于对机器人的热爱及行业的看好，云鲸的创始人加入了这个赛道。资料显示，云鲸创立于2016年，是一家立足家用机器人领域，致力于研发革命性科技产品的公司，被评为2021中国科技机器人企业50强，连续两年登上胡润全球独角兽企业榜。作为一家机器人创新企业，云鲸横跨了SLAM、三维感知、AI物体识别、机器人结构技术、大数据应用等多个领域，目前已在多个方向取得突破，已累计申请了400多篇技术专利。据了解，云鲸创始人张峻彬与大疆董事长师出同门，并从中学时期就开始研究机器人，2006年拿到国际青少年奥林匹克机器人竞赛金奖。作为90后的创业者，张峻彬的理念新潮而大胆，2019年，他带领团队在美国最大的众筹网站Kickstarter上筹得114万美元资金，同年，云鲸团队历经3年研发的第一款可自清洁拖布的拖扫一体机器人"小白鲸"诞生了。2019年双十一，云鲸J1正式开售，大促第一天就拿下了千万销售额，成功在扫地机市场一战成名。同时也斩获了美国《时代》杂志2020年最佳发明、爱迪生发明金奖等国内外大奖、德国创新奖、红点奖等国际奖项。品牌方舟了解到，在云鲸扫地机面世之前，市面上的扫地机器人已经出现了很多优秀的产品和品牌，如清洁家电巨头科沃斯、石头科技等。而云鲸于2016年才成立，2019年正式发布第一款产品，此时已经不是抢占市场空白的黄金期。但这个年轻的品牌依然能够在短时间内迅速起量，成为一个不可小觑的后起之秀。2019年，科沃斯在扫地机市场的线上销售占比高达46.7%。2020年，科沃斯的线上市场份额为43.8%，小米为14.1%，石头科技为11.2%，而刚刚面世一年的云鲸则达到10.5%，成为TOP品牌第四位。2022年5月，科沃斯市场份额为37.7%、石头科技为26.2%、云鲸为15.4%，成功追赶"前辈"小米。云鲸为何能在短时间内做到行业前三？

一个爆款单品颠覆市场

在智能清洁赛道历经了数年的发展后，行业已经细分出了多样的类目和产品，包括扫地机、洗地机、除尘器等，且行业头部品牌也纷纷加码扩充产品线，推出了数十款不同类型的清洁产品。但云鲸却反其道而行之，与其他品牌的"机海"战术不同，云鲸主打大单品策略，用一款单品带动整体销量，并加速升级迭代，使之成为用户喜爱的极致单品。云鲸认为，扫地机器人市场并不缺产品和品牌，缺的是最能够解决用户痛点.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1198913.html

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