12月13日0时，随着中国电信、中国联通、中国移动三大运营商共同下架"通信行程码"，国内防疫正式宣告进入尾声。三年疫情，对于跨境电商行业来说有着非凡的意义，前期的巨大风口让中国卖家积累了足够的资金和宝贵的经验；之后的环境突变中，又让中国品牌踏上了出海之路。
疫情下的跨境电商
疫情爆发初期，线上购物的兴起让跨境电商迎来了一波全面爆发，2019到2021年，全球电子商务规模增长了近40%，卖家在这时期个个都赚得盆满钵满。到了后疫情时代，过高的通货膨胀与全球供应链紧张等因素，跨境电商稍有"降温"，2022年的增速预估将放缓至12%。今年年终之际，不断拉长的防疫战线最终也迎来瓦解。
在过去几年，跨境电商发展主要依靠两大红利：一个是中国制造的产品红利；另一个是互联网发展的流量红利。经过多年的野蛮生长，跨境电商的竞争已经异常激烈，流量红利不断退去、产品同质化严重、广告费居高不下，种种现象都映示着行业不复以往。在疫情结束后，跨境电商又将何去何从？
2023年跨境电商全球趋势发布会，当下中国跨境电商的发展呈现出前所未有的变化，这些变化是致命的毒药，亦或是救命的良方，是对跨境人最大的考验。
一、品牌化趋势加速
中国企业的品牌化在2022年开始明显加速。上半年，SHEIN以2240万下载数据成功超越亚马逊成为美国下载量最高购物应用程序；9月初，拼多多首次将业务范围拓展到海外，� �北美上线了跨境电商平台Temu；大卖子不语于"双11"港股上市，成为跨境电商鞋服第一股；安克创新愈战愈勇，其电子品牌Anker在全球市场打响了中国智造"金字"招牌。
品牌出海的大潮流从大卖和平台蔓延到了广大中小卖家身上。亚马逊平台的数据显示，过去四年在亚马逊全球站点上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍！远超过同期中国卖家数量的增长速度。此外，国内跨境独站也在飞速发展，根据测算，到2025年中国跨境独立站的市场份额将从2020年的25%上升至41%。
从新消费品牌出海，原生互联网品牌出海，最后到传统工贸品牌出海，国内强大的供应链体系为中国品牌出海提 供了有力的保障；同时国内电商对于流量获取及变现的丰富经验，也让跨境卖家有了借鉴的样本。如今中国产品的竞争优势正在从低价向差异化、高附加值领域渗透。
2022年，跨境电商正式踏入品牌化赛道，市场上一时百花齐放；而在2023年，这条赛道上的选手们将开始提速，届时无法创造更大差异化价值的品牌必然会被淘汰，这是一个值得所有跨境人思考的问题：随着流量和供应链成本不断提高，未来出海应该依托什么优势？12月29日，由雨果跨境举办的"2023年跨境电商全球趋势发布会"中，品牌出海将是全场最重要的议题之一。
二、数字化营销崛起
对于跨境电商卖家来说，网站流量如同品牌能量，没有这股能量� �等同于没有让商业运作与成长的机会。为了吸引潜在客户，并且能够进一步将他们培养成忠实顾客，多渠道营销和全渠道营销开始在卖家中流行起来。
多渠道营销（Multichannel Marketing），即电商品牌需要同时布局多个销售渠道，例如社交平台、电子邮箱、搜索引擎等，对消费者进行曝光与互动。而全渠道营销（Omnichannel Marketing）则是要连......... 12月13日0时，随着中国电信、中国联通、中国移动三大运营商共同下架"通信行程码"，国内防疫正式宣告进入尾声。三年疫情，对于跨境电商行业来说有着非凡的意义，前期的巨大风口让中国卖家积累了足够的资金和宝 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1221860.html
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