世界杯作为4年一次的体育盛事饱受全球人民的关注，在所有体育赛事中世界杯拥有最高的知名度。据国际足联统计，在为期一个月的比赛中，至少会有50亿用户观看比赛。巨大的关注度让世界杯为各类媒体公司、社交媒体和品牌都带来了巨大的曝光量。所以世界杯不仅是一场体育盛事，更是4年一度具有巨大影响力的品牌营销活动。
世界杯不仅在赛况比分、足球巨星、赞助品牌等方面吸引了用户的注意力。同时"世界杯"本身就是一个巨大的流量话题。品牌方为了保持用户的参与度，需要在海外社媒平台中创建一个可供用户参与的互动场景，让用户在一个月的赛事活动中拥有跨平台的体验，以增强观感体验。
下面我们来对世界杯的营销特点和在本次世界杯中亮相的品牌做一个简单的分析，看他们是如何通过海外社媒营销来抓住用户眼球，引导受众参与活动加大品牌曝光度。
世界杯的营销特点
抓住用户情绪出口
这是后疫情时代的首届世界杯，在长期环境因素的影响下。如此重大的体育盛宴必将会成为球迷情绪的出口，把握住受众的情绪价值，就相当于抓住了流量密码，使您的品牌营销传播事半功倍。
世界杯圣诞黑五完美相遇-把握营销黄金点
本次世界杯是北半球第一次在冬季举办的世界杯，11月20日到12月18日的长达28天的比赛周期，接续黑五和圣诞季，实乃营销转化的旺季。
球迷情怀为赛事提升关注度
2022卡塔尔世界杯是最后一次32支球队参与的比赛，下一届将扩军到48支，所以本届世界杯是不注水的最后一届，加之绝代双骄梅西、C罗，等多位巨星和比利时红魔黄金一代集体谢幕，被称为诸神的黄昏。在此事件的影响下，会将世界杯的关注度不断放大，也利于品牌借助他的影响力在营销活动中找到突破点。
海外社媒营销
当我们在TikTok和Instagram中对世界杯进行关键词搜索，可以发现，他们的官方账号的视频均超过百万播放量，而与之相关的话题数也有1170万条帖子。
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