—— 亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）
登上《时代》杂志、创造圈层文化、斩获红点大奖 …… 作为跨境电商从业者，我们见证了跨境电商一步步迈向以创新驱动、数字赋能等为标志的全面数字化阶段，中国品牌也逐渐开始在国际舞台崭露头角。
回望跌宕起伏的2022，我们和卖家朋友共同经历了前所未有的挑战，而我们所处的行业依然韧性尽显。1至11月，中国外贸出口总值同比增长11.9%[1]。同时，在过去一年，中国卖家通过亚马逊18大站点，向全球消费者售出了数十亿件商品[2]。
展望2023，我们对发展充满了坚定的信念。不久前举行的中央经济工作会议提出继续发挥出口对经济的支撑作用，给全体跨境电商人提振了信心。
2023，我们将真正跨入后疫情时代。我相信，在企业全面数字化以及行业各方合力助推下，中国出口跨境电商的高质量发展，将按下"加速键"。
中国品牌登上《时代》杂志
就在几周前，美国《时代》杂志发布了"2022年度200项最佳发明"榜单。亚马逊卖家石头科技的一款扫地机器人，凭借创新科技产品力，出现在了榜单之中。
这不是中国品牌第一次登上有分量的国际榜单。2022年上线亚马逊的小牛电动，它的电动车就在过去几年接连斩获德国IF产品设计奖、德国红点设计大奖、日本优良设计奖等重量级奖项；在骨传导耳机领域颇有建树的韶音，还曾获华尔街日报年度创新奖、CES创新奖等。智能家居品牌Govee，在亚马逊上已布局美国、欧洲、日本、新加坡等16个站点，它的智能灯产品可以满足用户在不同生活场景下的需求，获得了多项国际奖项。
这些漂亮成绩单，展现出的是中国企业从"中国制造"向"全球品牌"转型并取得初步成功的事实。过去三年，亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长了近3倍[3]；这些卖家的销售额，在过去一年里取得了双位数增长[4]。正如卖家所言，与传统外贸相比，跨境电商的思维方式大有不同，打造品牌力往高质量的发展，已逐渐取代过去以价格取胜的方式。
"抢占"全球贸易发展的制高点
数字化是新一轮全球贸易变革的先机，也是未来全球贸易发展的制高点。业务模式从线下向线上转移，只是数字化的其中一步，而中国品牌频频闪耀世界舞台的背后，是从选品、生产、物流、仓储、营销，到人才、思维方式全面拥抱数字化的缩影。
例如，户外品牌挪客的产品开.............
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