2023-01-10

海外红人营销应该怎么玩?

海外红人营销已经成为社交媒体上为品牌宣传推广、制造曝光量的一个重要方式。红人KOL营销是指通过红人影响力、地位和知名度对他的粉丝群体产生影响,通过在海外社媒平台中发布品牌产品视频带动粉丝群体消费。当有影响力的红人使用产品时,这些产品就会成为一种趋势。


但海外红人营销市场氛围和国内红人带货有所不同:

在选择合作方面,海外本身的文化氛围更独立和多元

在内容上,他们有自己的把控度,因此,国内品牌要想借助海外红人营销出海,可以从以下三个步骤入手:

确认目的

一般有两种:

1.产品推广,做开箱测评,希望红人分享使用体验,为产品背书,从而达到网站引流。

2.发起品牌活动,希望各平台红人共同参与话题,提升品牌知名度或为品牌官网增加粉丝。

制定策略

1.基于不同目的,需要制定不同有效的打法策略。

另外,针对不同社交平台的特性,会有针对性的内容传播策略不。(可以找专业公司做策划方案)

效果评估

在确认目的及制定策略并实施后,品牌可以从以下几个方面衡量海外红人广告的投放效果?

- 视频互动(点评赞,垂直行业的视频CPV)

- 网站流量/转化(不建议量化)

- 品牌知名度(品牌词搜索/网站的organic search)

- 社交媒体(品牌社交媒体粉丝增长)

跨境研究所分析表明,只有当你的产品与海外红人粉丝的目标群体相匹配时,红人KOL营销才会成功。如果红人粉丝群体的需求感觉不到被解决,那么你的努力是徒劳的,使你的产品广告也不会成功。

如果你想提高你的品牌知名度,增加销售量,或用任何方式让你的品牌走向世界,则你需要充分发挥海外红人营销的优势。同时,制定一个优秀的红人营销战略是非常重要的。

品牌是一种承诺,是企业给予消费者的承诺。基于这样的信任感,消费者会对所认同的产品进行正向传播,以至品牌得以更高维地传播。而如今数字化时代,社媒平台的KOL具备这样天然的优势,对于粉丝群体而言。红人博主被粉丝定位成一个"专业的朋友",通过海外红人对品牌的赋能,让品牌得以更高维度地传播。

与任何商业战略一样,海外红人营销正在变得多样化。现在有很多代表影响者的机构,也有旨在帮助品牌为其战略寻找最佳影响者的机构。随着围绕影响者营销的业务不断增.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1201999.html


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