家居与生活市场有哪些新动向？
在许多跨境卖家看来，2022年可能是比较辛苦的一年，同时，很多人也在期待着，2023出海能有一个新的增长。
那么，2023年，海外市场哪些新趋势可以成为增长契机？消费者又有哪些新偏好需要卖家掌握？
图源：谷歌
今天，Shoptop就通过Growth from Knowledge发布的2023趋势报告，来为大家解读一下家居与生活市场在未来一年的4个新动向，给跨境卖家朋友们一些选品和运营参考。
01
对家居和园艺的兴趣依然浓厚
疫情下的供应链危机和俄乌冲突导致的高通胀，严重削弱了消费者的信心，GfK在2022年进行的一项调查显示，有43%的全球消费者认为，他们会推迟自己的购买行为。
分析普遍认为，消费者的可自由支配的支出将会下降，尤其是在旅行、娱乐和外出就餐等户外活动方面。
图源：谷歌
然而，很明显的是，尽管面临生活成本压力，消费者仍然愿意在他们的房屋和花园方面花钱，家居与生活领域呈现出强劲增长，全球成交额与2021年同期相比增长3%，在2022年1月至10月达到311亿欧元（约合2273亿人民币）。
另外，从谷歌搜索中使用的关键词来看，全球范围内对因疫情封锁而放大的家居装修的兴趣依然强劲。疫情期间，人们对家居的关注程度并不比疫情之前低，直到2022年下半年，这种趋势才开始低于疫情前。
图源：GfK
从图中也可以看出，人们对家居的兴趣，通常会在母亲节和黑色星期五等促销活动前后激增。同样，在2020年的第一次疫情封锁期间，人们对园艺的兴趣猛增，并一直高水平保持到2022年夏季。
在过去一年中，Shoptop在家居方面也给大家带来过不少分享。例如，DTC家居品牌出海如何逆势增长。
图源：谷歌
还有，迪斯科饰品火爆TikTok，播放量高达450万，冲上流行家装榜首；另外，对于今年爆火的家居品牌——海丝腾床垫，Shoptop也专门带来过品牌案例解读。
02
DIY趋势下对高性能和智能产品的兴趣
疫情期间的封控与居家，开始让人们重新评估自己的家庭环境，并着手制定改善计划。
在2022年10月的一项调查中，有66%的英国人和52%的德国人表示，他们计划在明年内翻新和/或装修他们的房屋。在这些受访者中，64%的德国人和49%的英国人计划自己完成这项工作，而不是请专业人士来做。
图源：谷歌
这种DIY趋势正在推动墙壁/地板等装饰和翻新类别的需求。一些人可能会说，该领域的增长部分是由于原材料成本的增加带来的。然而，不可否认的是，现在市场对DIY和园艺产品的需求仍然高于2019年，这表明人们仍然对室内外装修保有浓厚兴趣。
在这一趋势下，DIY工具和园艺工具等可能会迎来一个"春天"。
此前，Shoptop曾为大家介绍过五金工具领域的出海佼佼者——巨星科技和圣德义。巨星科技依靠专业设计和研发，创立了多个知名工具类品牌。
图源：谷歌
而圣德义从代工厂到打造自主品牌，从传统外贸到直销市场+跨境电商，成功打开了澳洲、欧洲等市场的大门，大家也可以了解这些工具类品牌跨境大卖的"生意经"。
此外，出海品牌还可以将高性能和智能产品当作契机，满足人们对居家生活轻松化的需求。例如，优化割草机、遥控灯和专业级电动工具等，为消费者带来更便捷、更智能的选择。
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