站内搜索即独立站内置的搜索引擎，站内搜索能使消费者在更短的时间内找到自己的目标产品，从而提升转化率。对于独立站卖家来说，站内搜索除了能够提升转化率以外，还是最直接的用户反馈。
站内搜索分析的必要性
发现消费者偏好：消费者的偏好，除了体现在销量上以外，还体现在搜索数据中。产品的搜索次数越多，热度越高，就代表着这是消费者当下最需要的产品。而产品搜索次数越少，自然也代表着需要该产品的消费者数量越少。
根据产品搜索次数排行，卖家可以很清晰地知道站内产品的需求排行。此外如果某个产品搜索次数较高，销量却较低，就意味着该产品是存在问题的。当然这个问题具体是出在产品本身，还是产品详情页，又或者是结账流程，就需要其他数据辅助分析了。
提升SEO/SEM精准度：谷歌SEO和SEM都是需要用到关键词的，关键词越接近潜在消费者的搜索习惯，SEO和SEM的效果就越好。而站内搜索关键词正是潜在消费者搜索习惯最直接的体现，根据站内搜索关键词来布局SEO/SEM，精准度和转化率都会更高。
挖掘用户潜在需求：消费者的需求是多样化的，所以站内搜索不见得都有结果。同时也不是每一个消费者的需求，都值得卖家去开发。因此站内搜索中，未找到搜索结果的关键词排名，就是卖家开发新品的重要依据。
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