前言 Foreword
SHEIN推出「Luvlette」品牌，一举跃入海外内衣赛道。这样的动作并不意外，全球内衣市场正在以4.5%的复合年增长率增长，预计到2025年，内衣市场在全球的销售额将达到3253.6亿美元。
据SimiliarWeb统计，Luvlette上线仅后，快速跃升为欧美地区访问排名TOP3的女性内衣品牌独立站。至今，Luvlette官网月均访问量仍然维持在1.2万次以上，美国、法国以及荷兰是前三名访问地区。
观察全球内衣市场快速增长的过程，有一点动因不容忽视：人们对于内衣裤的消费观念正在悄然变化。这点也促进了新生内衣品牌的特征塑造与老牌产品的进化转型。你也许听过一句话："现在，维密也在反维密。"
有信息显示，2021年，女性悦己消费占比达到54%，消费占比显著提升。"悦己"经济蓬勃发展，"爱自己"成为更多女性的重要价值排序。除了选择舒服自在的穿着体验之外，认同品牌价值观和其宣扬的自我个性成为消费者选择品牌产品的动力之一。
这种情况下，内衣营销当然要迎风而动！列举几个内衣品牌的广告slogan：
维密说，做自己。
Luvlette说，舒适，自由，快乐
Ubras说，无尺码选择更简单。
内外说，每一种身材都有闪光点。
在这些广告语中，你可以看到"她营销"的身影，鼓励女性做自己、爱自己正是"她营销"的主流声音。下面以Luvlette在线上的品牌营销为例，为大家分析内衣服饰，甚至鞋帽配饰卖家可做的海外推广动作。如果女性消费者是你的大主顾，以下知识点不容错过哦~
01 选对赛道，舒适当先，微型网红掀起Luvlette风
Luvlette独立站最大的流量渠道来源是社交媒体，约占41.68％，可以看出，社交媒体营销是Luvlette打开异域窗口的首选方式。
早在2021年9月，以Luvlette为主角的营销动作就已经上线YouTube、Instagram、TK，从其选择的社媒渠道来看，更倾向于通过时下流行的红人带货和创意广告玩法来获得欧美女性消费者关注。
但在品牌宣发理念上，Luvlette并没有像过往本土的欧美内衣品牌一样，将"性感"作为标志招牌，Luvlette站队""舒适，自由，快乐"的"Luvlette风"，顺应了时下流行的"女性悦己"潮流，并考虑到了欧美女性整体的身形比例，定向为"大码"女孩设计更加舒适的内衣产品，体现大码内衣也可以拥有的多样性和包容性。
为了丰富品牌理念的场景化应用内容，Luvlette在社媒红人营销的选择上，也更加另辟蹊径——布局大量中长尾网红，巧妙通过"素人测评""姐妹安利"拉近与消费者的距离。
多社媒平台的布局
随着SHEIN宣布Luvlette上线，品牌方在各个社交媒体平台发力网红营销，图文与长短视频并举。
Instagram为Luvlette贡献了主要的访问流量，选择契合品牌理念，与品牌调性相同的中小型时尚红人合作，拍摄穿着Luvlette内衣的精美照片，展示自己自信、舒适的着装体验，是Luvlette在Instagram上的核心红人营销策略。
在YouTube上线的网红营销视频，发现了品牌方的发力方向——.........
前言 ForewordSHEIN推出「Luvlette」品牌，一举跃入海外内衣赛道。这样的动作并不意外，全球内衣市场正在以4.5%的复合年增长率增长，预计到2025年，内衣市场在全球的销售额将达到32
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1456470.html
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