大家好，新年的节日氛围渐渐褪去，许多跨境卖家已经回到岗位，开始大干一场。不过，亚马逊在这个时间点又给大家带来了一个不小的"惊喜"——Listing标题新规。
这项新规并不是在春节后才开始，而是已于2025年1月21日正式生效，对标题字符数和关键词使用等方面做出了更严格的规范。为了让大家更好地适应这些变化，我在这里把新规的重点条款和应对建议为大家捋一遍。
1
从250字符减至200字符
违规或被移除Listing
字符上限调整：亚马逊这次明确表示，标题长度从原先的最多250字符下调到最多200字符。
影响：如果你的标题超过了这个限制，亚马逊可能会直接移除你的Listing，甚至可能波及整个账号的安全，导致账号停用的风险。
虽然听上去只差了50个字符，但对卖家来说，这背后的影响不可小觑。尤其是一些卖家习惯在标题里放满各种关键词，以追求最大限度的曝光。如果没有及时调整，后果可能相当严重。
值得注意的是，很多实操大牛都提到，在亚马逊搜索权重里，前150个字符对排名的贡献度更高，超过150字符之后往往效用递减。所以即便这次官方把上限调到200字符，对于关键词的分配和位置也需要更用心地去做规划。
2
严禁重复关键词
多次出现会被降权
重复关键词：从之前起，亚马逊就一直在打击标题或详情页面过度堆砌关键词的行为，这次更是明确要求不要重复相同的关键词。
为什么会被惩罚：据说亚马逊早在很久以前就写入了算法，如果同一个关键词在你的Listing（包括标题、五点描述、产品描述等）里出现超过三次，就会触发系统的降权或不予排名的惩罚。
注意根词（root words）：例如同一个产品可能用好几种叫法（如"toiletry bag / shaving kit / men's travel bag"等），这些不同的词组有相同的根词，就要合理分配，保证既覆盖不同搜索习惯，又不被判定为重复滥用。
有不少卖家会疑惑："那我怎么知道该怎么分配词汇？" 这就需要结合关键词数据，筛选出搜索量比较大的根词，再分别合理布局到标题、五点描述等位置。不要盲目把同一个关键词堆到标题里三五次，不然得不偿失。
3
变体要单独做标题
针对不同需求引流
这次更新中，亚马逊还提到鼓励为不同变体单独设置标题。别看这是个小改动，其实对转化可能有非常显著的帮助。
打个比方：
颜色变体：如果你有粉色、黑色、灰色等不同版本，想针对"pink"的搜索词优化，就可以在粉色变体标题前段重点突出"Pink"，这样在搜索"pink"关键词时，更容易直击买家的需求。
款式变体：像尺码、容量、功能等差异也适用同理，通过更精准的标题描述，吸引对口客户。
这样一来，每个变体就像一个单独的流量入口，有机会捕捉特定关键词的搜索流量，提升转化率的同时，也能累积整体店铺权重。
4
不要盲目依赖ChatGPT
自动生成标题
最近ChatGPT很火，很多.........
大家好，新年的节日氛围渐渐褪去，许多跨境卖家已经回到岗位，开始大干一场。不过，亚马逊在这个时间点又给大家带来了一个不小的"惊喜"——Listing标题新规。这项新规并不是在春节后才开始，而是已于202
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