财富自由下的新选择— 亚马逊品牌也能卖？

在华人市场中，多数经营者的经商观念，是将品牌经营得愈久愈好，最好能够做到自己退休，接着再传到下一代继续经营。如果到了需要出售自己店面或品牌的地步，一定是经营不善，逼不得已才转让出经营权。

「千辛万苦成立起来的品牌，甚至传至第二代、第三代，怎么可以说卖就卖、拱手让人？」

经营者宁愿咬牙苦撑，与自己的生意共存亡，或者可以说，我们并没有「品牌可以拿来交易」的观念。

然而在国外，品牌可以被交易，甚至是一种极常见的买卖形式！

为什么会出现「品牌交易」？

通常国外的经营者想出售现有品牌的原因很多，大部分可分为以下几种：

1. 需要一笔资金进行其他投资，或开发新商机

2. 希望脱手去做对自己而言更重要的事，也没有多余的时间经营、或维持原有的生意

3. 品牌的经营或营收遇到瓶颈，光靠自己营运很难有所突破

4. 想提早退休、财富自由

当经营者可能临时需要庞大现金流，或是在某个产业已经达到阶段性目标，想要转型或投入其他领域，便会考虑卖掉自己现有的品牌，朝崭新的人生迈进。

什么是Amazon Aggregators 亚马逊品牌收购集团？

新冠疫情加速电子商务的增长和渗透率，靠收购电商平台Amazon 上品牌或卖家，以扩张公司规模和版图的「亚马逊品牌收购集团」（Amazon Aggregators）应运而生。

近几年，出现许多募得数十亿的整合公司，目的就是为了购买Amazon 上的品牌。这些公司看到品牌交易长期投资的可能性，所以开始采取整合、并购的模式，将购买来的品牌集中后联合经营，运用旗下企业各自在营销和物流等各方面的专业知识，更有效率地运用产品、物流、人力等，降低整体经营成本，同时提升销量，达到品牌溢价的目标。

例如：美国知名品牌收购公司Thrasio 在不到两年的时间内，融资规模已超过20 亿美金，收购150 多个在Amazon 等电商平台上的潜力品牌（Business Wire：〈Nebula Brands – China's "Thrasio" – Starts to Acquire Amazon Brands〉）；

2020 年成立，总部位于柏林的SellerX 于2021 年12 月时已募集5 亿美元的债务及股权融资，用以购买Amazon 上的电子商务品牌，成立仅一年便收购了40 多个品牌（Bloomberg：〈SellerX Taps Sofina, BlackRock for Funds at $1 Billion Valuation〉）。

根据电商数据公司Marketplace Pulse提供的数据及趋势调查显示，Amazon 品牌收购集团分布全球20 多国，在2021 年融资金额超过120 亿美元，成长速度可谓急速攀升。

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