Replica Watches: 2022年之后的 Facebook 广告定位理念应该如何设置？（下）

2022-04-19

#1：如何为 Facebook 广告建立自定义受众

Facebook Ads 尚未对可用于构建自定义受众的数据源类型进行重大更改。但是与隐私相关的更新已经改变了平台填充这些重定向受众的方式以及设置它们的最佳实践。

基于网络和应用程序的受众

要覆盖访问过您的网站或下载过您的移动应用的用户，您可以根据网络数据或应用活动创建自定义受众。但根据网站活动创建受众可能意味着您无法再跟踪 iOS 14.5 用户。

幸运的是，有一种解决方法。如果您已安装 Facebook Pixel 像素代码或 SDK 并在 Facebook Events Manager 中设置了转化事件，则可以为完成其中一项事件的人构建自定义受众。例如，您可以重新定位已注册试用或将商品添加到购物车的用户。

如果您计划构建基于转化事件的自定义受众进行重新定位，请在打算启动广告系列前至少几天创建或更新您的受众。一旦您的估计受众规模从待定更新，您可以将其添加到您的广告组中，以查看预计的覆盖面和结果。

第三方基于数据的受众

如果您使用电子邮件或 SMS 营销平台或客户关系管理 (CRM) 工具，您可能拥有可用于再营销的客户列表。当您将其上传到 Facebook 广告时，该平台会将其与相关的 Facebook 用户进行匹配，以便您可以向客户进行再营销。

尽管过去此过程通常可以无缝运行，但现在需要一个额外的步骤来适应 iOS 14.5 隐私规则。从本质上讲，Apple 的广告商标识符 (IDFA) 更新可能会降低 Facebook 的移动广告商 ID 匹配率。

专业提示：要提高客户列表的匹配率，请上传尽可能多的数据字段。例如，包括电子邮件地址和电话号码等标识符可以增加成功匹配的机会，从而实现更有效的再营销。

基于 Facebook 活动的受众

在所有自定义受众选项中，依赖 Facebook 数据源的选项变化最少。这是因为与 iOS 14.5 相关的隐私更新侧重于第三方跟踪和数据共享，而不是 Facebook 在其自己的应用程序中收集的数据。

如果您的企业已经使用 Facebook 的购物、潜在客户表单或即时体验等功能，那么现在可能是利用这些数据的明智时机。如果您还没有使用它们，这可能是开始的好时机。使用这些功能，您可以构建自定义受众并向以下人员进行再营销：

#2：如何为 Facebook 广告打造相似受众

当您想与与您的客户或潜在客户相似的 Facebook 用户建立联系时，相似的受众是一个明智的选择。您可以为任何数据源创建多个相似受众，每个受众与原始受众具有不同程度的相似性。

过时的相似受众

以前，Facebook Ads 允许广告商创建具有位置定位的相似受众。该平台不再允许此受众类型的内置位置定位。相反，您只能在广告系列设置期间将地理定位添加到广告组。

如果您正在运行使用这些预先存在的相似受众之一的广告系列，只要该广告系列保持活跃，您就可以继续使用它。但是您不能使用这些过时的受众创建新的广告活动。

Facebook 广告平台已自动停用这些受众并创建副本，而无需地理定位。在广告管理器的受众选项卡中，您可以查看哪些受众已被淘汰并找到他们的替代者。要在新的广告系列中有效地使用这些受众，请花时间在广告集级别添加位置定位。

新的相似受众

当您创建新的相似受众时，您可以选择自定义受众或您的 Facebook 页面作为数据.............

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