冉冉升起的明星

根据华盛顿邮报的报道，任何时期只要出现经济放缓，企业主们就会迅速削减广告支出。今年对于以销售广告为生的大型互联网公司来说是一个困难时期。然而，对于电子商务业务受到重创的亚马逊公司来说，广告业务却被证明是一个最大的亮点。

在周四的财报中显示，与去年第四季度的32%的增长率相比，亚马逊广告收入增长率放缓至18%。然而即便如此，与其他一些数字广告公司相比，这个增长速度已然是相当亮眼了：Facebook母公司Meta Platforms Inc.的广告收入从第四季度的 20% 降至第二季度的负 1.5%；甚至谷歌的广告收入也从第四季度的 32.5% 放缓至该季度的 11.6%。

现在对于投资人而言，他们最青睐的亚马逊业务除了AWS云服务就是亚马逊广告，亚马逊广告业务俨然已经成了众星捧月的明星。要知道在第二季度，亚马逊在线销售额下降了4%，然而亚马逊云服务AWS以57亿美元的营业利润和亚马逊广告的营业利润合计抵消了其它部门24亿美元的亏损，成为了公司盈利的关键贡献者。

虽然投资人对亚马逊广告业务有着无限的宠爱，但是也只是雾里看花。由于对亚马逊广告业务还知之甚少，这让投资人无法评估其增长前景和真正的盈利能力。

例如，在第二季度 87 亿美元的广告收入中，有多少是由在亚马逊上销售产品的卖家所贡献的？投资人认为他们目前尚不清楚这些卖家是否愿意或乐意在亚马逊上面投放广告。美国一份关于数字市场竞争的 2020 年国会报告引用的证据表明"亚马逊可能会要求卖家购买他们的广告服务，作为在平台上进行销售的条件。" （亚马逊发言人之后否认在亚马逊市场上销售的商家必须购买广告这一说法。）

因此，投资者担心的一个潜在问题是，任何针对此类做法的监管行动都可能挤压亚马逊的广告收入。另一个问题是：亚马逊上的搜索结果中充斥着大量广告，以至于亚马逊冒着疏远寻找实际搜索结果的购物者的风险。

虽然投资人有这样或者那样的问题，也丝毫不妨碍亚马逊正在变成一个越来越成功的广告平.............

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