来源| AdExchanger作者| Anthony Vargas编译| Rosy图片来源| AdExchanger谷歌决定在2024年之前进一步弃用Cookie，但并没有引发数字广告行业的轰动。
这第二次延迟"可能带来一些提振效果"，PubMatic的可寻址性广告副总裁Peter Barry说。
这将为广告主和出版商留出更充足的准备时间，用来测试后Cookie时代的解决方案，例如替代ID，上下文相关定位和卖家定义受众群等等。
尽管延期带来了很多"诱惑"，但出版商和技术供应商告诉AdExchanger，为了满足2023年前的最后期限，他们预计不会偏离目前已经制定的路线图太远。"这种延迟对我们大多数人来说不是什么大事"，DMP Audigent的创始人兼首席执行官Drew Stein说，"作为一个生态系统，我们已经越过了为一个没有Cookie、没有移动广告ID、没有ip地址的未来做准备的临界点。额外的时间为我们提供了一个额外的安全网，以继续改进正日益进步的技术。"
当然，也有更"愤世嫉俗"的声音。Leaf Group媒体高级副总裁Scott Messer对此评价，这是一个持续的炼狱。"
01
浏览器问题
大多数主要发行商已经在无Cookie定位的解决方案上投入了大量资金，因为它们需要通过Safari和Firefox等浏览器将流量变现，而这些渠道已经不再支持第三方cookie。
Salon的CRO Justin Wohl介绍，"对上下文相关定位（contextual targeting）的投资并没有白费。"
Messer则认为，对于普通的出版商来说，Safari大概占桌面和移动设备流量的40%至50%，受cookie限制的总流量接近60%。"这就是为什么我的团队不再关注Chrome弃用cookie，而是专门针对Safari寻找解决方案，"他说，"你应该为解决大部分流量的方案而战。"
尽管如此，第三方cookie至少会在Chrome平台活跃到2024年，这一事实可能会减缓为其他网络浏览器开发更多可变现解决方案的势头。
"这种延迟将使Chrome中关于定位能力等更多广告主关注的问题永久化，并且Safari和Firefox方面的解决方案将更少，"Wohl说，"如果不是Chrome加重了开发后第三方Cookie时代技术的必要性，我们也不会看到出版商或一些技术合作伙伴被全面收购。"
然而目前来看，相比较于Chrome，Safari 和 Firefox 浏览器因为没有第三方Cookie，平均每千次展示（RPM）广告的收入较低。而这也是在谷歌给出新的最终解决方案之前，出版商们不得不忍受的事情。
02
赢家
那么，在谷歌的最终延长期里，谁能从中收益？
第一，Gartner研究副总裁兼杰出分析师Andrew Frank说："那些已经足够谨慎和灵活的公司，设计了仍然可以容纳第三方Cookie的系统，而不是全盘接受我们不再做可寻址媒体的想法，这样.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1187806.html
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