Meta Advantage 工具的几个实操落地案例，看看你用对了吗？

Meta 今年 3 月推出了 Advantage 功能来改善因苹果隐私政策更新后，广告主出现Facebook 付费广告效果大不如前的情况，对于 Meta 推出的新功能——Advantage 是如何简化广告主创建广告组的流程以及优化广告效果，很多广告主可能还没有形成一个完整的认知，下面小豹就带着 2 个案例，跟大家一起深入了解下 Advantage 工具！

Meta Advantage 是一款利用平台的机器学习技术实现广告创建、优化功能的工具。使用该工具，可以将整个广告系列或选定的部分自动化。该功能包括两种：·Advantage 指的是实现个别功能设置为与手动广告的同步；·Advantage+指的是为营销广告活动设置自动模式。案例一：手机壳及配件——提升网站销量Kiwicases 主打的产品是性价比极高的流行手机壳及配件，希望能改善在 Meta 上的广告投放效果，提升网站购买量。Advantage 应用：Kiwicases 决定测试 Meta 的 Advantage 活动预算功能。因为 Advantage 广告活动预算的优势在于它允许 Meta 的机器学习功能实时自动、持续地在效果最佳的广告组中分配广告主的预算，从而使广告主不需要手动确定和分配预算。

为了衡量这次的测试效果，Kiwicases 构建了一个 A/B 测试，该测试由一个单元组中使用 Advantage 广告系列预算功能的广告系列与第二个单元组中没有该功能的相同广告系列进行比较。这两个单元包括两个广告组，每个广告组都有不同的受众：一个针对某地区 36 岁及以上的成年人的广告，另一个针对同一地区的 18-35 岁的成年人的广告。

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