随着万圣节南瓜灯的熄灭，圣诞购物季即将拉开帷幕。
在感恩节、"黑五"、"网一"等一系列的节日大促的氛围下，广告主和消费者都能够明显感受到线上流量的活跃，因此，把握2022年这场"最后的狂欢"十分重要。对此，Outbrain为您带来了10个提升原生广告投放效果的小贴士，助您在购物季取得满意的成果！
在这种竞争尤为激烈的时期，原生广告的优势更加突出。原生广告是一种付费媒介形式，与横幅广告或展示广告不同，原生广告在呈现形式上符合网站整体的视觉风格，广告内容和用户体验完全相关，符合用户的视听和浏览习惯，完全融入周围内容不显得突兀，不打扰用户的浏览体验。Outbrain原生广告的优势在于其效果显著，用户接受度高，操作便捷。若您决定在新一波营销活动中使用原生广告，Outbrain将为您打造出色的广告活动。
Outbrain为您带来了10个打造出色原生广告活动的小贴士，助您在活动伊始就最大化广告效果：
01、重点关注转化
营销从业者最为关注广告是否达成了目标转化。那么，就可以采用Oubrain Pixel（像素追踪）技术——对转化进行追踪，描绘出用户互动以及粘性趋势，基于用户的浏览内容和兴趣来定位营销漏斗上层的目标受众。
Outbrain Pixel追踪技术
当设置转化时，您有以下两种类型可进行选择：
以URL为基础的转化 ，对用户跳转至某个特定页面进行追踪，例如在订单确认页面后进行付款购买。
以事件为基础的转化 ，对用户完成未经某个URL指示的行为时候进行追踪，例如在某网站页面上停留30秒
无论是哪种转化，收集的转化数据越多越好。利用这些数据，您就可以对广告进行优化以获得更好的转化。
此外，这里需要强调的是，进行像素追踪和描绘趋势时还将启用Outbrain强大的自动优化工具——CBS（转换竞价策略），下面会进行详细介绍。
02、活动伊始便设定竞价策略
Amplify提供了两个竞价策略工具，利用智能算法自动优化广告投放，在整个漏斗中实现您最初定下的目标。
转换竞价策略(CBS)：当你选择"转化"或"应用安装量"作为目标时，CBS将自动成为首选竞价策略。CBS不是简单地根据点击量对广告投放进行优化，而是根据具体广告目标自动实时调整竞价，最大程度地提升用户转化。如果您希望在遵循其他基准(如ROAS投资回报率或CPA)的同时驱动直接转化广告，那么这是最适合您的工具。
您可以选择最符合您广告目标的CBS模式：Max Conversions（最大转换模式）、Semi Manual（半自动模式）、Target CPA（目标CPA）或Target ROAS（目标ROAS）。系统将基于Outbrain网络数据进行优化，直到它从终端获得足够的广告活动转换数据。
参与度竞价策略(EBS)：结合Outbrain前沿AI技术及第一方分析数据，无需使用第三方Cookies数据或网站追踪代码，即可帮助品牌定位关联度最高及参与度最高的受众，自动优化广告活动，以最低的成本触达潜在用户。
采用Outbrain差异化的广告投放策略，不仅能根据品牌主所处的不同阶段予以最优的执行解决方案，更关键的是在预算范围内提升销售漏斗全链路的推广效率，实现最大程度的转化。
03、为不同终端单独定制广告
出于以下两个因素，Outbrain建议为不同终端单独定制广告。
首先，CPC（单次点击成本）因终端而异，为不同终端定制不同广告，您便可以为不同终端（手机、电脑或平板电脑）进行单独竞价。
其次，通常手机/平板电脑的广告会获得更高的CTRs（平均点击通过率）。Outbrain的算法可能会优先考虑移动/平板电脑的流量，当广告投放在电脑端时，按终端划分广告就能够避免流量被分流。
通过评估不同终端的广告绩效有助于品牌更好地分配预算，.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1194047.html
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