2022年，英国母亲节期间消费总额8.2亿英镑，同比2021年下降8.7%，低迷的市场经济以及飙升的通货膨胀率等是民众普遍消费热情不高的主要原因，不过根据营销机构Ecommerce Intelligence的预测，今年的母亲节，英国消费者花费至少14.6亿英镑，同比上一年，线上销售额可能录得较大幅度增长。本文将带领大家回顾英国2022年母亲节的消费数据，结合部分预测数据展望今年的国际母亲节的市场表现。（本文提及的母亲节均指代英国母亲节，数据仅反应英国地区）
·英国母亲节搜索趋势
英国线上礼物搜索量自2021年2月增至峰值后旋即断崖式下降（同比2019年同期），4月份英国零售业重新开放后，降幅趋于平稳。2022年3月再次骤降（同比2020年同期），至6月份才重回上升轨道。2022年3月同比疫情前的2020年搜索量上升36%。
（疫情后英国线上礼物月搜索趋势变化，同比前两年的数据）
2022年母亲节期间，"sale"的搜索量同比去年同期增长6%，"offers"的搜索量同比增长15%。截止2022年10月，"cheap gifts"的搜索量同比2021年增长6%，同比2020年增长19%。
2022年，"cheap gifts"相关关键词的搜索量同比2021年同期也都有较大涨幅。
同比2020年3月，2022年3月"gift ideas"的搜索量上涨52%，也是涨幅较大的一个关键词。
（2020年-2022年"gift idea"搜索量变化）
数据显示，尽管同比涨幅较慢，英国消费者在搜索"gift ideas"偏爱的依旧是泛品牌产品。这与之前提到的消费趋势具有一致性，即消费者的品牌意识正在逐渐淡化，高性价比才是王道。
（左图为关联品牌产品的"gift ideas"搜索变化、右图为关联泛品牌产品"gift ideas"搜索变化）
除实体礼物，2022年下午茶、午饭、下馆子等母亲节活动的搜索量同比上一年呈上升趋势。
（2022年母亲节各关键词搜索同比上一年的涨幅情况）
·英国消费画像
-在线上搜索高性价比产品。疫情期间"必要的网购行为"为消费者打开了真香的大门，而疫情结束后的欧洲能源危机、通货膨胀导致的生活成本激增使得民众线上渠道消费的习惯得以延续；
-不纠结品牌，更愿意尝试。价格优先的前提下，如今的英国消费者一定城市摒弃以为对非品牌产品的成见，也不再那么得纠结渠道；
-及时行乐。尽管未来充满不确定性，但经历过疫情，不少英国人感叹时间不等人，及时享受人生才是正解，类似国内，相比于疫情以前，英国人会更偏向低成本玩乐及出行。
-从简。谷歌发现，2021年英国将关键词"easy"引入了母亲节。2022年"母亲节活动、礼物"+"easy"的搜索量增长了47%，而包含"simple"相关关键词的搜索量增长了5%。2023年母亲节，从简二字想必也不会缺席；
-手工制品可能更受欢迎。手工礼物贵在心意，与创意元素相关的母亲节礼物搜索量自2022年开始有所增长，其中"drawing"上涨29%、"handprint"上涨11%、"panting"上涨18%。2023年或将延续这一趋势。
··消费者调研
在被问及2023年母亲节怎么打算时，仅14%的受访者表示2023年的开销将会少于2022年。
谷歌搜索趋势显示，有关母亲节礼物的选购以及实际购买会在3月份前持续数周。48%的受访者表示2022年提前买了母亲节礼物。
（2019-2022年"Mother's Day"英国谷歌搜索量变化。2019-2022年英国母亲节分别为3月31日、22日、14日、27日）
2023年，56%的英国消费者在购买前会现在网上搜罗包括价格在内的产品信息，受访者表示，居高不下的生活成本是其积极寻找高性价比产品的原因。
2022年，英国母亲节期间消费总额8.2亿英镑，同比2021年下降8.7%，低迷的市场经济以及飙升的通货膨胀率等是民众普遍消费热情不高的主要原因，不过根据营销机构Ecommerce Intellige
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1429846.html
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