提起露营，很多人认为是欧美的度假传统。实际上，在疫情爆发后，全球范围内掀起了露营的风潮，狂热程度不亚于欧美，露营已成为2022年全球最流行的趋势之一。
前不久，全球市场研究公司The Global Business Research Company发布的《全球露营报告2022》报告显示，全球露营市场规模预计从2021年620亿美元增长到 2022 年的 689.3 亿美元，预计复合年增长率为 11.2%；而至2026年，全球露营市场预计将增长45%以上，达1006亿美元。在TikTok上，有关露营、冲浪、徒步远足的视频内容众多，播放量达数亿，深受海外群体的喜爱。
后疫情时代，人们对于户外活动的兴趣持续增长，露营成为户外活动的新载体，迎来发展新机遇。
今天，果哥就和大家分享一个品牌——挪客（Naturehike），做为一个国内品牌，看他是如何在欧美等老牌露营国家杀出重围，斩获亿元投资的，梳理它的发展历程以及社媒布局，相信能给更多户外品牌提供更多的借鉴思路和灵感。
品牌概况：跨境电商起家，紧跟露营风潮
挪客（Naturehike）品牌成立于2010年，以跨境电商起家。是一家发源于中国、面向全球提 供一站式户外装备及旅行产品的企业，专注于徒步、登山、露营、旅行等装备的研发、设计与销售，是全球化时尚装备一站式露营装备品牌，致力于为全球户外爱好者提供优质服务和产品。其爆款产品主要是帐篷、睡袋和折叠桌椅。目前，挪客已经形成帐篷、气垫、睡袋、桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等9大产品系列。
2013年成立自主产品研发中心。2016年开启全球布局，启动国际化发展战略， 产品热销海外68个国家，在2020年获称天猫海 外年度国货出海十大新品牌。
2021年上榜OneSight全球社交媒体数据营销平台公布的BrandOS 2021Q4 TOP 30 电子商务类出海品牌社媒影响力榜单。22年4月6日，挪客Naturehike完成亿元融资。
坚持品牌化之路，引领生活新潮流
作为一家集研发、设计、生产、销售于一体的户外运动品牌，Naturehike挪客已经在国内户外运动领域深耕了多年，并且打响了自己的名声。而在很多海外站点，Naturehike也具备了与国际户外运动大牌一较高低的实力，其中很重要的一个原因便是坚持走品牌化发展之路。
立足于品牌，从爆款到品类拓展，从拓新获客到布局全球，Naturehike挪客的打法可以总结为以下几点：
精准定位用户，打造"轻量化"户外产品
在做品牌定位之前，挪客便围绕目标客户进行了充分的调研。
"国内用户大多是业余玩家，偏向于客单价、成本较低的产品；而国外，日本和欧洲在户外方面走得比较靠前，专业玩家大有人在，他们更关注产品本身的质量、收纳的特质，在登山等专业项目中，装备甚至需要克克计较。"
于是，设立品牌之初，Naturehike挪客针对国外消费者专业用户数量多、注重产品质量及收纳功能、且对重量较敏感的特点，挪客提出了"轻户外·轻旅行"的品牌理念，专注于提供轻量化产品。
深耕产品质量 用"原创"打造护城河
与国内其他主打线下的户外品牌不同，Naturehike挪客首选的是线上，在国际大牌林立的局面下，挪客坚持：宁可少卖点，但一定要给消费者更好的体验。在产品质量不逊于其他品牌的前提下，挪客的价格优势又非常明显。
在2013年，挪客就成立了自己的研发中心，拥有近40人的研发部。官网显示，目前挪客已经拥有实用新型和外观设计专利80多项。据挪客电商部经理刘湘华透露，挪客将会继续在研发领域加大投入，并计划在未来计划再建一个研发中心，形成真正的技术壁垒。
对研发的投入，让挪客拥有了属于自己的原创技术和设计。"原创"是挪客坚持的另一大原则，这不仅可以避免侵.........
提起露营，很多人认为是欧美的度假传统。实际上，在疫情爆发后，全球范围内掀起了露营的风潮，狂热程度不亚于欧美，露营已成为2022年全球最流行的趋势之一。
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