Replica Watches: 海外社媒营销|TikTok 可以为跨境品牌做什么

2023-05-12

TikTok 是迄今为止增长最快的社交媒体平台，在国际发布仅四年后就达到了梦寐以求的 10 亿月活跃用户。（就上下文而言，Facebook 用了将近九年时间，Instagram 用了将近八年时间才达到这一里程碑。）

关于 TikTok 人气飙升的原因有很多猜测，但普遍的共识是：

人们喜欢短视频它创造了一个人们可以做自己的环境TikTok 使用复杂的算法向用户准确显示他们想看的内容

TikTok 已被证明对创作者和品牌来说都是成功的——但创造算法喜爱的内容现在本身就是一种艺术形式。

让我们看看为什么品牌应该投资 TikTok，品牌如何成功使用该平台，以及算法如何运作。

投资 TikTok 可以为您的品牌做些什么

随着 TikTok 的流行——尤其是在年轻一代中——品牌将其添加到社交媒体广告策略中也就不足为奇了。品牌从该平台看到惊人的结果也就不足为奇了。

由于 TikTok 想让广告商放心，他们的广告支出花在了正确的地方，该品牌最近推出了" TikTok Works "系列，展示了各个合作伙伴如何通过他们的广告取得成功。让我们来看看广告商和品牌可以通过他们的 TikTok 广告努力获得的一些胜利。

1. 提高广告支出回报率

ROAS（或广告支出回报率）衡量广告支出产生的销售额。虽然许多广告都有知名度或钟意度目标，但具有转化目标的广告希望看到这种回报——而 TikTok 提供了。

根据 TikTok 的调查结果，该应用表明它可以将付费媒体 ROAS 提高 56%-96%，具体取决于地区。

TikTok 还发现，与电视广告相比，ROAS 几乎翻了一番（从电视广告的 2.1 美元到 TikTok 广告的 4.1 美元）。

2. 提高知名度和产品发现

TikTok 是发现新产品的绝佳渠道。据 TikTok 的一位合作伙伴称，一项购买后分析研究发现，当消费者被问及他们第一次听说产品的位置时，15% 的消费者将 TikTok 列为发现平台——高于前一年的 4%。

由于#TikTokMadeMeBuyIt 标签在平台上如此流行，这不足为奇。品牌和创作者都可以展示产品及其用例，以证明观众为何需要该产品。在许多情况下，这可能会导致一些额外的购买。

3.建立品牌资产

TikTok 视频的格式和应用内提供的功能可打造引人注目的广告创意，有助于建立品牌资产并巩固品牌在客户心目中的地位。当品牌利用"TikTok 特有的特征，如音乐、频繁的场景变化、画外音和文本叠加"时，结果会更好。

这有助于 TikTok 比其他类似的数字广告和电视广告表现更好，在说服力、愉悦度等指标方面产生 15-20% 更好的结果。

4. 产生参与度

虽然不包括在 TikTok 的作品系列中，但其他研究发现 TikTok 在所有社交媒体平台中的参与率最高。TikTok 的平均参与率为 4.25%，而 Instagram 为 0.60%，Facebook 为 0.15%，Twitter 为 0.05%。

如果品牌选择与 TikTok 创作者合作，参与度会飙升得更多。全球影响者的参与率约为 15.86%，而美国的 TikTok 红人则高达 17.99%。

TikTok 算法的工作原理

如果你与任何普通的 TikTok 用户交谈，你会听到同样的感受：TikTok 将高度相关的内容呈现在每个观众面前的能力出奇地精确。事实上，一位 TikTok 用户写道，TikTok 算法甚至比她自己先知道她是双性恋。

但是算法是如何做到这一点的呢？它是在我们的脑海中，还是只是难以置信的复杂和极其准确？

显然，我.............

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