声音商标会是时尚界下一个炒作对象吗？

　　记者：黄姗

　　编辑：楼婍沁

　　转载自：界面新闻

　　原标题：声音商标会是时尚界下一个炒作对象吗？

图片来源：视觉中国

　　越来越多时尚和奢侈品牌涉足播客内容领域。

　　高端奢侈品牌如Chanel香奈儿、Hermès爱马仕、Gucci古驰、Coach蔻驰等近年来陆续推出了自己的品牌播客节目。这些奢侈品公司的做法通常是让自己的员工在录音间内，与品牌大使、好友就某些主题进行对话，从而影响他们受过教育又具备经济实力的客户。

古驰播客节目 图片来源：Gucci

　　这种营销方式如今已经更广泛地被时尚行业采纳。美国内衣品牌维多利亚的秘密这两年积极改革力图挽回品牌形象，其中一个突破性的转变就是在2021年宣布将推出一档纯女性的播客节目，以展现全球范围内多元女性的面貌。

　　播客市场的蓬勃发展是推动有声内容营销的外部动力，而美国和中国这两个全球奢侈品主要市场又是播客细分领域的重要市场。根据市场研究机构eMarketer研究报告，预计2021年美国和中国的播客听众数量在全球排名第一和第二。而中国目前的播客听众数量目前只占人口的6.1%，发展空间巨大。如今，全球市场的流媒体播客听众趋向于年轻化，且受教育水平普遍较高，这种内容形态可展示品牌的深度和价值观。

爱马仕播客节目

　　有声内容的兴起也带动了有声广告的再度火热。除了播客节目，时尚和奢侈品牌如今还会赞助通过声音广告的方式赞助第三方播客节目。

　　Vogue Business报道称，最近，美国美妆品牌雅诗兰黛在《纽约时报》的爱情专栏播客节目《摩登爱情》（Modern Love）中进行广告投放，在节目头尾处加入了一段声音广告，以推广全新香水产品"Beautiful Magnolia"。

　　伴随着品牌播客等有声营销内容的发展，专业媒体the Fashion Law在近日的.............

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记者：黄姗　　编辑：楼婍沁　　转载自：界面新闻　　原标题：声音商标会是时尚界下一个炒作对象吗？图片来源：视觉中国　　越来越多时尚和奢侈品牌涉足播客内容领域。　　高端奢侈品牌如Chanel香奈儿、Hermès爱马仕、Gucci古驰、Coach蔻驰等近年来陆续推出了自己的品牌播客节目。这些奢侈品公司的做法通常是让自己的员工在录音间内，与品牌大使、好友就某些主题进行对话，从而影响他们受过教育又
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