2021年，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的体育&户外用品的市值为120.4亿欧元，预计2022年将突破131.8亿欧元。本篇报告将从多角度解读体育&户外用品在欧洲市场的表现，带卖家全方位领略欧洲热门品类趋势。
目录：
一、 欧洲体育&户外用品市场概况
二、 消费者趋势
三、热门品类
四、欧洲体育市场区域经济
五、欧洲体育市场竞争格局
六、2022年欧洲体育行业增长点
一、欧洲体育&户外用品市场概况
疫情无疑是体育&户外用品实现销量� ��涨的最强助攻。2020年3月疫情蔓延至欧洲大陆，团体运动、室内运动项目无法开展，这就导致2020年、2021年整个欧洲大陆人民的运动偏好发生了根本的变化，受出游限制的影响，这两年参加滑雪和其他冬季运动人数减少，冬季运动服装的销量也随之下降。
越来越多的消费者转向个人运动，包括瑜伽和普拉提。疫情期间民众所能外出实施的项目不多，主要是徒步以及跑步，造就户外服装和步行装备行情大好。结合了瑜伽服、运动服和休闲服的特点的运动休闲服装市场随着民众居家办公、上网课而成为大热品类。而网购，作为实体店闭门歇业消费者购物的唯一途径，因为疫情而打开了销路。
数据显示，2021年有36%的欧洲人网购消费运动休闲服装&装备，该品类的网购占比仅略微落后于书籍（占比为39%）、家居用品（占比40%）。时尚服饰&配件的网购占比为48%，表明该地区消费者整体的网购意向相较于其他地区较低。
欧洲TOP50零售商的访问流量占比来看，超过78%搜索关键词"运动休闲"，� �只有21%单独搜索"时尚"。这意味着运动服装、运动休闲服装和运动时尚将成为越来越多服装品牌的产品线。
同时间，声称能提高民众自觉锻炼积极性的健康检测、体能训练应用掀起了又一轮健身"革命"。
许多一线的运动品牌已经创建了自己的健身应用，组建起用户社区，督促用户锻炼的同时开辟新的变现渠道，其中就包括付费订阅。耐克的Run Club应用在2020年的下载次数为1540万，相较比2019年上升了45%，已跻身耐克收入结构中较为重要的版块。分析还表明，该应用在跑步等户外运动用户交流社区为耐克带去非常大体量的曝光，耐克旗下搭载"黑科技"的边缘但高端的产品得以售出，并且是以高价。
这些应用会向用户收集一系列生物识别数据，如身高、体重、年龄、服鞋尺码等，记录运动过程中包括心率在内的各项身体机能指标的变化，仅仅这一点就为这些品牌带来了长期的潜在收入，原因就在于品牌能根据数据向用户提供更为个性化的购买建议。2021年，欧洲地区用户在付费健身应用上的平均花费从2017年的41美 元增加到60美元，未来的10年时间预计仍将保持增长。
另外，可持续理念也在影响着消费者的购物决策。
数据显示，2021年消费者购买的约5%的体育休闲用品是基于可持续发展的理由（男性占比4.5%，女性占比5.4%），虽然相对较小，但与2019年的3.8%的男性占比和4.6%的女性占比相比，已有很大的提升。2022年底，可持续体育用品的销售比例可能达到4.9%（男性）和5.9%（女性）。
2021年欧洲体育用品中，可持续类产品的市值约为6亿欧元，2022年可能达到8亿欧元。
现在，企业有责任探索新的、可持续的材料，并尽可能地使其生产 、运输和包装具有可持续性。供应商、生产商和品牌也将更密切地关注材料的回收，推动二手体育用品市场的成熟。
虽然可持续类产品依赖材料、技术和制造工艺，属于材料和能源密集型，但其受众群体更倾向于为可持续发展的商品支付溢价，占受访用户的64%。这将促使该行业相应得加大投资，以适应市场需求。
比如，耐克公司，自2019年以来，已实现鞋履制造环节99.9%的废料能够被回收，或转化为其他能源。自2016年以来，耐克每年减少淡水用量约230亿升。行业另一巨头阿迪达斯在其网站上表示，从2020年起，其60%的产品由可持续材料制成。而Patagonia等本身定位就属于环境友好型的品牌，随着消费者对可持续性产品的兴趣大增，销售量也水涨船高。
一批新的品牌也涌现出来。自2020年以来，Organic Basics、Gi rlfriend Collective和Wolven都变得更受欢迎，SportsShoe，一家专业的跑鞋公司，已顺应市场趋势大刀阔斧的重组业务，以实现在2025年前摘下"世界上最环保、耐用跑鞋"的头衔。
二、消费者趋势
1、个人锻炼
数据显示，德国、意大利、西班牙和英国约65%的受访者表示疫情后会更多将个人健康融入日常生活中思考，想要实现健康一方面可以从饮食、医疗器材入手，另一重要的途径就是运动。调研结果显示，相对于2019年，2021年欧洲人更倾向的运动项目，个人户外运动名列前茅，两年内的涨幅达到84%，室内锻炼（线上跟练）的涨幅达到72%，电竞和虚拟赛车活动也录得大幅增长，分别增长40%和36%。
2、高性能产品
爱好高性能产品的用户明白自己买的是易耗品，比如跑鞋。穿戴行走距离超500英里后支撑性泡沫和胎面开始老花，抗冲击功能不再；排汗衣服使用微小的银线来帮助排汗，使衣服保持干燥，其功效也是有限的；而运动胸罩在反复使用后会失去其重要的支撑作用。基于这点，高性能产品的用户一般都是忠实的复购者。这类产品随着健康这一概念的深入人心，销路逐渐打开。
3、运动项目
从下图可以看到，健身、跑步、骑行是全球范围内排名前3的热门体育项目。足球、篮球、排球、板球等团队运动，以及羽毛球、网球、乒乓球等一对一球类运动也越来越受欢迎，带动了专门的服鞋、装备销量上涨。
从周锻炼时长来看，欧洲的西班牙、意大利两国 民众的运动积极性并不高，约16%的意大利人和14%的西班牙受访者表示是受天气原因影响。从社会角度来看，两国均在疫情期间遭受重创，且并不像欧洲其他国家将运动健身视作健康生活方式的关键。
4、购买偏好
疫情前，67%的受访者更倾向于实体店购买体育用品。到2021年，这一比例下降到63%。
疫情以前，欧洲人网购体育用品的比例为33%，2021年升至37%，电商平台有更多的产品选择以及更高的性价比是网购比例上升的主要原因。
但可以看到，实体店依旧� ��大多数欧洲人购买体育用品的首选，像是部分价格昂贵的专业运动服鞋，或者是定制款式都需要消费者到店，球拍或球棒等装备也如是，外观和性能都需到店实际体验方能安心购买。
三、热门品类
市场数据显示，所有细分市场，从运动鞋、钓具、泳装的销售额都在2020年大涨。在此期间，所有类别平均涨幅的峰值为35%。
疫情期间能很明显看到，消费者对钓鱼、个人运动和其他户外运动装备的花费激增。团队运动的装备、服鞋则反之。单个消费者的平均客单价显示，2019年到2020年，钓鱼以及其他户外运动的消费都明显增加。钓鱼的平均客单价从12欧元上升到16欧元，其他户外运动的平 均客单价从67欧元跃升到77欧元，涨幅分别为33%、15%。
1、运动服
运动服可以进一步细化出高性能运动服、时尚运动服饰等等，尤其是后者，自20世纪60年代作为一种穿搭风格逐渐成型，Fila、Adidas Originals、Champion等运动品牌（或产品支线）都属于这一风格。疫情后，瑜伽服这类运动服饰为更多的大众接受，成为日常穿搭。这直接推动了时尚运动服饰的增长，2021年达到77亿欧元，2022年可能会上升到近90亿欧元。
2、户外服鞋
作为户外功能服装市场的一� ��子类别，户外运动服鞋在欧洲的市值约为30亿欧元，占户外行业市值的一半左右，预计往后也将实现强劲增长。疫情后，民众愈发向往户外，用于徒步旅行、露营和登山的户外服装和设备的购买量激增。放在以前，这属于奢侈，但对越来越多的消费者来说，这已成为爱好和消遣。
自行车也在2019年、2020年和2021年出现需求激增的趋势。欧洲自行车市场在2020年惊人地增长了40%，达到180亿欧元。在此背景下，欧洲骑行服市场也将在2020年至2026年间增长6%。在欧洲，民众对于将自行车作为日常交通工具的意向越来越高。
3、运动鞋
因为许多用于专业体育活动的运动场馆被迫关闭，2020年欧洲的运动鞋销量在疫情 封锁期间暴跌。然而，2021年随之而来的行情反弹令人震惊，该品类市场在整个欧洲大陆的收入将增长15.2%，预计2022年将进一步增长至21.6%。
疫情让消费者的购物欲获得了刺激，尤其是市场中的年轻群体，他们渴望更健康的生活方式，因此更多人认真地参与体育运动。人们的可支配收入不断增加，对每项运动所应穿戴� ��正确鞋类的浓厚兴趣也有所增加。
不断涌现的健身应用程序也在激发人们对运动的兴趣，并在如何正确选择鞋类以及防止受伤和提高运动表现的信息方面也发挥了作用。这再次推动了高性能运动鞋在市场端的销售量2021年，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的体育&户外用品的市值为120.4亿欧元，预计2022年将突破131.8亿欧元。本篇报告将从多角度解读体育&户外用品在欧洲市场的表现，带卖家
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