2022-10-26

工具类目诞生了百亿富豪

工具是一个可以造富的品类,工具出口,更是催生了百亿富豪。
专注于手动、电动、气动等工具出口的巨星科技,让其创始人仇建平夫妇曾以 230 亿的身价,登上了胡润富豪榜第 283 位。巨星科技是典型的出口导向企业,营收 90% 以上来自欧美,因此,其大部分产品的开发,都以欧美用户的使用习惯为导向。目前,巨星针对欧美用户,推出了 WORKPRO、DURATECH、SWISSTECH、Prexiso 等跨境电商品牌独立站,也重点布局了亚马逊,其中,花园工具、木工工具亚马逊上销量增长一度达到 150% 以上。

图/巨星科技的工具产品

图/巨星工具品牌 WORKPRO 在亚马逊上销售

可以说,欧美是巨星科技的"福地"。2022 年上半年,北美市场为巨星科技贡献了约 36.6 亿的营收,占比 58.7%,欧洲市场则是 18.43 亿,占比 29.57%。相比之下,国内市场的比重微乎其微,仅为 5.4%。巨星科技瞄准欧美,眼光不可谓不犀利。因为,在欧美,几乎每个成年人都有可能或者有需要使用到工具。在国内,扳手、电钻、钳子、气动钉枪等工具,几乎都是专业工人使用的,普通老百姓除了偶尔用小扳手、小钳子,几乎不会去使用各类专业工具。这是因为,中国人工成本相比欧美便宜很多,装配或维修类的工作,都由专业工人去做,普通老百姓不需要工具,也很少碰工具。在欧美是另外一个情况。人工贵得咂舌,使用工具的场景又比中国多得多,因为很多欧美人有"house",就是独栋房子,很多配有大花园和庭院,同时汽车普及率又很高。房子、庭院、汽车等总有地方需要装配和修修补补,但人工费用高昂的情况下,普通家庭根本雇不起了专业工人,因此,大部分普通居民都喜欢"自己动手"。于是乎,人人变身为专业装配工和汽配工。在这种情况下,大量欧美家庭都在家里配有各类电动、气动、汽修等工具,以备不时之需。巨星就是瞄准了这一市场,将各类手动工具、照明灯具、激光测量、电动工具、园林工具、气动工具、机械设备、劳保用品、电动配件等推向欧美。巨星科技不仅为男性提供优质趁手的工具,也努力开发让女性也爱上的工具产品,推出一系列女性化的工具产品,如粉色系列电钻工具等,目前,巨星科技已经跃升为全球工具类产品第三大企业,与众多欧美品牌比肩而立。最近,巨星科技公告显示,要在瑞士申请上市,已获证监会许可,只等瑞士方面的审核了。巨星在瑞士上市,将对其自有品牌的美誉度和知名度,将有巨大的帮助。

吃代工的饭,但不满足于代工饭

非常值得注意的是,巨星科技与许多出口工厂不一样,它不是一个纯粹的代工厂,而是构建起了一个庞大的自有品牌矩阵,并收获了巨大比重的营收。

目前,巨星科技自有品牌 WORKPRO、DURATECH、SWISSTECH、Prexiso 等的销售收入同比大幅增加,自有品牌销售收入首次占比超过 39%。

当然,代工的饭依然需要继续吃。巨星为客户代工的品牌产品,依然占了大头,贡献营收达到了 60.05%。

目前,巨星科技已是欧美各大商超及大品牌的供应商,包括美国 HOME DEPOT、WALMART、LOWES、欧洲 Kingfisher、加拿大 CTC 等多家大型连锁超市最大的工具和储物柜(Tools and Storage)供应商。

然而,巨星科技正是在代工中学习,同时不断发展自营品牌,不断稀释代工的比重。

可以预见,在接下来,巨星科技将重点布局自有品牌。

目前,几个主要品牌都建立了独立站,并取得了不错的进展。

:https://www.ikjzd.com/articles/1584805176510386177

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