2022-03-25

疫情时代下,家具品牌如何玩转TikTok实现引流带货?

新冠肺炎疫情的爆发以来,居家学习和办公已经成为新常态。人们长时间"宅"在家中,更加注重家的舒适性、健康性和安全性。

据新浪家居发布的调查结果显示,85%的受访者表示选购家居产品时关注"健康",65%的用户表示经历过疫情之后,会考虑加装新风、空净、净水等改善家居环境的系统。可以说,疫情中最大的改变是居家生活方式的改变。

这对于一大批从事家居行业的跨境卖家而言,无疑是"绝处逢生"的好机会,只要能把握住,必能逆风翻盘。

今天果哥就和大家分享一家印尼的家具品牌——KintaKun ,看它是如何玩转TikTok实现引流带货的?

品牌概况

该品牌来自于印度尼西亚,作为印尼首屈一指的床罩公司,Kintakun认为:由于疫情大多数人待在家里,是时候接触年轻一代,并与他们一起成长,他们可能会喜欢舒适的床单,这将会是一个展示我们的绝佳机会。事实上,他们也做到了,2020年才成立TikTok官方账号,到目前已取得了非常不错的成绩。

积极发起标签挑战赛 激发用户分享欲

KintaKun是在2020年开通TikTok官方账号的,为了宣传自己的产品,他们在Hashtag上发起了#darikamarKintakun标签挑战,以一种轻松有趣的手势舞蹈来吸引用户参与贡献视频。

挑战赛的参与者需要按照屏幕贴纸指示,做出相应的手势动作后,会显示出不同的特效效果。在这个过程中KintaKun不仅展示了自家品牌的产品,也让用户在互动过程中也获得了乐趣。

创意挑战赛既让用户参与了拍摄,又加强了其品牌与目标受众的亲和力,而且在整个参与过程中传达了产品使用的舒适感,以及时尚感。

携手当地网红,共创优质内容

虽然生动有趣的挑战赛会吸引很多用户的参与,但是没办法判断这些用户是对挑战赛感兴趣,还是对产品感兴趣。要知道没有锁定精准用户的流量,就是无效流量。

因此,网红营销成为了最有效的营销选择,可以利用网红在该领域的垂直影响力去影响她的粉丝。该品牌选择邀请了本土的KOL进行合作,通过拍摄与网红互动的视频,向当地用户推送,以此来触达更广泛的受众和提高活动的参与度。

最后KintaKun的挑战赛+网红营销策略取得了,超出意外的佳绩!为其带来了大量的曝光和用户生成内容视频,极大地提高了品牌知名度。

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