今日新闻｜中东电商旺季即将到来！白五消费趋势预测

中东北非的消费者是最期待白色星期五到来的消费群体。事实上，促销带来的兴奋劲早在11月初就开始了。

全球咨询公司西蒙-库彻和合作伙伴的调查表明，在阿联酋和沙特阿拉伯，98％的受访者非常熟悉白色星期五。不仅如此，中东和北非地区的人们在白色星期五的支出比全球平均水平高出 30%，每人近 400 美元。

中东北非地区的人们在网上搜索时比以往任何时候都更加具体。例如，他们现在搜索诸如"最佳"和"折扣代码"之类的东西，使他们的行为更贴近美国等更成熟市场的消费者购物季。随着消费者行为的成熟和演变，从"白色星期五"这一单一时刻到整个旺季（从双十一光棍节开始一直到新年）发生了明显的转变。事实上，人们对光棍节、网络星期一和圣诞节的搜索量同比增长了 33%。

与一年前相比，今年白色星期五开始得更早，结束得更晚，跨越的时间更长，分为四个主要阶段：

准备：白色星期五前 11 周到 4 周

热身：距离白色星期五前一周的三周

热潮：白色星期五的那一周

总结：从白色星期五的第二天开始，持续五周。

在准备阶段，消费者开始探索和研究白色星期五大促。他们还没有与品牌或产品的决定相关联，因此在整个购买过程中更愿意接受建议和发现新东西。

今年，视频在引导消费者购买方面发挥着更加重要的作用。这为营销人员通过 YouTube 等视频平台接触消费者提供了新机会。随着购物者转向视频寻求灵感，例如开箱视频（一种创作者展示产品并描述他们的体验的趋势）在准备阶段特别受欢迎。事实上，在准备阶段，YouTube 对"拆箱"视频的搜索量增长了 85%。

在此阶段，随着人们开始为即将到来的大甩卖做准备，消费者对大件商品的兴趣也显着提升。这表明今年准备阶段的重要性增加。搜索的例子包括"家电"，增长了 306%，而"手机"和"平板电脑"分别增长了 19% 和 45%。

热身阶段在白色星期五前三周开始。光棍节是全球零售业最大的购物日之一，就在这一时期。去年同期"光棍节"的搜索量比上年同期增长了 32%，这表明原本中国的零售日在中东和北非地区增长得更多。

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/609893.html

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