2022-03-10

亚马逊CPC广告日常工作流程

亚马逊店铺做了广告,那么我们运营的日常应该怎么跟进CPC广告呢?我大致从两方面讲下我平时的操作,其一是每天广告的各项指标的跟进,以及结合FBA库存的操作。

每日广告指标的跟进

1.从曝光量情况方面讲

若当天曝较之前下滑了5-20%的情况:我们就要分情况来看待,比如是正常品的下滑,我们就要及时检查近期广告的转化和出价了;或者是否节日和大的环境市场因素导致的,这个时候广告竞价可以相应的提升。还有一个因素,看看产品是否转化率常年较低,如果比正常转化水平低20-30%的,要去重点关注。再者就是要去检查投放关键词(包括文案里关键词)的精准度。

曝光量增长,点击量却维持不变的情况:分别查看以下,手自动广告:及时检查曝光量50%以上的关键词是否过于宽泛,相关性强不强,如果不强则反推listing文案需要优化,让埋词更加精准,其次及时调整自动广告否定宽泛的关键词。

如果新品曝光很少:这类情况需要检查投放的关键词的数量以及相关性(精准程度),再者需要测试多次调整出价,每次按0.1-0.5的幅度提升,提升后看广告位的变化以及后续报表曝光量的变化。

2.关于广告点击

单日点击下滑10-20%,甚至更多:可以尝试筛选出转化不错的词,利用这些词进行拓词,其次可以调高出单不错的词的出价。

单日点击量增长10-20%,甚至增长更多:若转化稳定(出单稳定)可以继续观察,不需要做任何操作。如果转化低,我一般会去看搜索词报告,自动广告可能需要继续增加否定关键词。

3.关于CPC的花费

近期花费增长10%甚至更.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/814553.html


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