三十年前，中国诞生了第一批进军海外市场的品牌，这些先驱品牌主要聚集在耐用消费品如家用电器、电脑等领域。但在当时，发达经济体国家对"中国制造"的标签嗤之以鼻，将其视为质量差和版权抄袭的代名词。
为扭转局面，许多中国品牌将目光放到全球，要么成为某些市场的主导品牌，要么成为外国成熟品牌的原始设备制造商。海尔和华为等品牌在全球市场的成功证明了国外对中国品牌的低估。
近年来，中国品牌开始占领越来越多全球市场份额，导致国际品牌开始从中国品牌创新中汲取灵感，甚至直接模仿。
这其中最有力的一个证明是快时尚品牌Shein。去年，Shein不仅击败了H&M、耐克、优衣库和Zara，而且还击败了亚马逊，成为美国下载量最大的购物应用程序。
此外，Shein的销售额也已经超过了H&M和Zara，成为（美国）销售额最大的快速时尚零售商。凭借中国在移动电商方面的世界领先地位，Shein俘获了100多个国家Z世代消费者的心。
Shein提供的产品种类比竞争对手要多得多。在2021年7月至12月期间，它每天在其应用程序中增加了2000至10000个SKU。2021年7月，Shein的库存产品总数超过50万件，比ASOS、FashionNova、H&M和Zara的总和还要多。
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