Android母公司谷歌即将杀翻全行业。
亿邦动力获悉，继去年苹果公司推行iOS隐私政策，以减少移动设备对用户的数据追踪后，谷歌也发起了冲击波。
这对于依赖精准营销的平台和商家而言，无异于雪上加霜。
从最新拿到的一份资料可见，名为"隐私沙盒（Privacy Sandbox）"的用户隐私保护系统是本次谷歌的绝杀大招。
"'沙盒'的威力来自于，将限制装有Android系统的终端——如手机、平板等产品，对数据进行跨App跟踪，进而限制与第三方应用共享用户信息的行为。"一位接近谷歌的业内人士向亿邦动力透露，"数据跟踪的手段，在浏览器上叫第三方cookie，在App上叫第三方的唯一标识，谷歌打算以后逐渐取消这些手段。以后若想跨应用收集这些信息，就必须通过'沙盒'，而'沙盒'能提供什么样的数据，是谷歌说了算。"
此消息一出，包括Meta、Twitter、Pinterest等一众社交媒体广告巨头股价应声跌幅超过3%。
不只是海外大厂，抖音、TikTok、淘宝、微信，只要是依赖于Android系统的互联网和电商App，都难以躲过这场风暴。
须知，在全球范围内，85%的智能手机正在使用Android系统。而绝大多数电商平台和商家需要借助这些App找到自己的粉丝和用户。
结合去年苹果加强数据隐私监管所带来的影响，第二场行业地震将从底层操作系统掀翻所有第三方应用。
"如果谷歌的'隐私新政'这枚核弹真的发出。所有企业将无一幸免。"一位杭州的数字营销服务商已经准备接受这一现实。
01
iOS+Android，携手干掉"货找人"？如何理解Android投掷的这枚核弹？
从事跨境营销服务的Thomas向亿邦动力介绍，此前Android用户会被分配一个广告ID——用户唯一识别码。这是系统中的一种跟踪功能，它可以帮助广告商了解用户是否点击了广告或者购买了产品，并密切关注他们的兴趣和活动、搜集数据，以建立用户的画像。最后在此基础上推送高度精准的广告给到用户。
通俗的说，每一个手机App相当于一户人家，iOS和Android则像居委会大妈。手机应用和iOS、Android过去的关系好到什么程度？如同居委会大妈对每家每户的私事都了若指掌。如果某家人向大妈打听隔壁张三李四的家长里短，大妈也是无所不谈。这户人家以后遇见邻居的时候，就能逢人说人话，见鬼说鬼话。
这也是为什么我们经常会在一个社交聊天应用里面提到某一个东西的时候，很快就在购物应用里面被推荐了；又或者我们在某个电商App里面搜索过的产品，也会收到社交媒体的信息流广告。
但谷歌计划逐步淘汰广告ID，并引入新的安卓用户隐私保护系统——隐私沙盒，以限制第三方随意收集用户的个人信息。
这也意味着，居委会大妈的嘴变得密不透风了。她不再传闲话，任何人也休想打听出邻居的隐私。
Android资产安全与隐私产品管理副总裁安东尼还向外界表示，公司计划在今年推出隐私沙盒工具的测试版，并于明年展开更大规模的测试。
"其实在去年上半年，谷歌就有给开发者发邮件，表示会加大用户隐私保护，并且在PC端增加了对网站cookie追踪的强制询问。"Thomas向亿邦动力表示。
这不是互联网巨头们第一次触碰"用户数据安全"的课题。
在苹果公司推出的隐私新政中，iOS系统中的App必须获得用户的同意，才能获取用户的广告标识符。如果用户不允许，那么依赖数字广告业务生存的企业，比如说Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等，就会像断了线的风筝，无法获取用户信息，投出的广告也就从精准定位变成了广撒网。
"国外应用受冲击比较大的可能还仅仅是集中在效果广告领域，但对于中国互联网公司而言，则可能是全面的重灾区。"业内人士指出，国内互联网更倾向于生态竞争战略，闭环趋势明显。做内容的觊觎做电商，做电商的不遗余力做社交，这致使所有大平台都同时具备精准广告和精准电商两种模式。这也决定了国内大厂对数据交叉需求的迫切性和复杂性。
比如：
为了覆盖更多需求，大厂会自建App矩阵，矩阵之中，既有电商，亦有社交，还有内容。这些跨应用的数据流转是否会被iOS和Android切断？
为了拿到更多数据，大厂会收购一些App应用。这些被资本加持的应用，该如何应对新一轮的数据监管？
大厂近期在政策推动下，正在积极推动"互联互通"，支持外链在不同App之间跳转。那么，这些跨App生态的外链所产生的数据，又该如何处理？
"社交媒介和短视频媒介背后强大的算法推荐引擎，支撑着电商从'人找货'走向'货找人'。阻止跨App之间的数据流转，将让平台和商家的内容推荐和商品推荐效果变差。"一家精准广告营销服务商向亿邦动力表示，苹果和谷歌是要让用户在隐私安全和使用效率之间做出取舍，这是一场新的"二选一"运动。
"相比于跨终端的云计算，手机更像一个分布式存储的数据黑盒。对于单一个体而言，手机对用户跨应用数据监测的精准度和及时性都是最强的。"一位GMV超万亿的电商平台技术负责人曾在私下透露，一些电商企业已经开始着手于研究分布式人工智能，以便建立更好的使用推荐引擎，提升转化效果。
另有知情人士透露，早年间，为了开拓新零售，不少大型互联网平台都在和一些传统线下实体企业进行"数据交叉"。实体企业的独立App和平台App之间在会员信息、交易数据、浏览行为等方面也难免媾和。
而今，这一些都要被强制拆除了吗？
02
新流量成本再度加高，商家该怎么办？基于用户兴趣行为的推荐逻辑，一度让社交电商、短视频直播电商成为成本更低、流量更充沛的入口。但苹果和谷歌显然更倾向于关闭流量阀门。
对商家而言，失去低成本获客的方式，失去精准广告来猎取目标用户，就无法清楚的评估和衡量每一块钱的投入产出。
"从0到1的阶段更难了。"一位新消费品牌相关负责人讲道。
"过去几年，行业里普遍盛行着通过'数据选品+小红书/Face............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/805190.html
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